2019提名奖
统一老坛酸菜牛肉面-抖音CNY推广项目
RC-W-2019-09940
代理组 / CA-1004 移动媒介整合
参赛公司 | 上海统量广告有限公司 (上海) |
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广告主/品牌主 | 统一企业 PRESIDENT |
作品信息
发布日期 | 2019年1月 |
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预算/研发成本 | 200-500万 |
公益 | 否 |
行业类别 | 食品零食 |
品牌 | 统一老坛酸菜牛肉面 |
作品描述
背景
针对春运和CNY时间点,通过抖音定制音乐和抖音KOL合作,结合春运传达喜悦情绪,
突出回家过年路上放飞自我的酸爽感觉。统一老坛融入抖音生态体系,借势营销。
目标
1、借助春节期间的热度及春运话题点,区别于其他品牌的亲情、团圆、温暖等重点,突出放飞自我的“酸爽感”,打造统一老坛酸菜牛肉面的现象级传播。2、通过抖音定制音乐和抖音KOL合作,传达过年回家的喜悦感,与消费者深度沟通产生共鸣,加深消费者对统一老坛酸菜牛肉面的认知与好感。