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全家德克士 ×《绝地求生:刺激战场》吃鸡兄弟连
2019铜奖

全家德克士 ×《绝地求生:刺激战场》吃鸡兄弟连

ROI-B-2019-12166

品牌公司组 / BD-1001 整合传播营销类(单项)


参赛公司 顶新便利餐饮 γ-Lab
广告主/品牌主 全家便利店、德克士

作品信息

发布日期 2018年9月
预算/研发成本 1000-2000万
公益 No
行业类别 食品零食
品牌 绝地求生:刺激战场 / 全家 | FamilyMart / 德克士 | Dicos

作品描述

背景

借助热门手游创造的全新场景和优质产品,将进一步塑造全家在年轻人心目中的有趣、好玩的形象,提升品牌好感度和新鲜感。同样,作为备受欢迎的脆皮炸鸡专家,德克士与《绝地求生:刺激战场》天然具有场景的相似性。一说到‘吃鸡’,消费者自然容易联想到德克士。而全家FamilyMart、德克士拥有的4000万会员,也将为合作的广泛开展提供有力支撑。作为腾讯旗下光子工作室群推出的正版战术竞技手游,《绝地求生:刺激战场》自推出以来就深受玩家喜爱,风靡全国。腾讯游戏也希望通过全方位联动,升级玩家线下场景体验,持续拓展合作的广度、深度。

目标

1、借由“吃鸡”这个容易引起消费者共鸣的切入点,吸引人们参与活动,并在参与过程中自然而然了解背后的品牌,进而建立起对品牌的好感和认同;
2、短期之内,创造高热度话题,将全家、德克士与“吃鸡”手游的流量相互绑定,尽可能让游戏用户转化为两大品牌的潜在消费者;
3、活动期间,消费者能够自然而然地在“吃鸡”时,联想到全家及德克士并产生进店消费行为;

创意

通过《绝地求生:刺激战场》这款火爆全网的手机游戏,降低互动门槛,引起消费者共鸣,提升大众参与热情。本次整合营销,将围绕“吃鸡”游戏主题,联动线上、线下事件,打造热门话题。
首先,在各大社交平台投放平面广告和视频广告,为接下来的一系列活动造势;
其次,通过 APP 内的抽奖 H5 链接,为品牌门店导流,抽奖所得的活动周边,与线下品牌所设立的“吃鸡”旗舰店相呼应。
活动主线清晰明了,各个环节分工明确,营销所对应的消费者行为,可形成一套完整的“不了解/知道-感兴趣-尝试购买-分享”的消费闭环。

结果

1、活动总曝光量达38亿,活动话题连续一周占据微博热搜榜。
2、影响人数:线上线下约为 5亿人次,活动期间平均日销售额对比去年同期增长 30%;
3、品牌会员月消费金额和消费频次达到全年峰值;

分析

1、全场景联动,全方位抢占年轻人时间:线上线下联动,让用户可以多场景参与活动;
2、全国联动,引爆沉浸式体验:全国范围内打造75家旗舰店/主题店,举办超过30场大事件活动,实地感受吃鸡氛围;
3、双品牌共享,拿下世界级IP:德克士、全家携手合作,打造多边IP商业合作典范;
4、多维度霸屏,刮起吃鸡风暴:social、媒介、户外全方位立体式宣传,覆盖用户生活的方方面面;
5、快速迭代新营销,现象级跨界范例:首次尝试将餐饮、零售、游戏三方串联,打造跨界合作典范;


吃鸡兄弟连TVC

吃鸡兄弟连德克士旗舰店

吃鸡兄弟连德克士旗舰店

吃鸡兄弟连线下大事件

吃鸡兄弟连线下大事件

吃鸡兄弟连全家旗舰店

吃鸡兄弟连-金投赏参赛案例

吃鸡兄弟连:全员集结,一起吃鸡

吃鸡兄弟连全家旗舰店


制作信息