"哈哈弗了"品牌初恋之夜

作品信息

作品描述

背景

•2020年，神6上新、大狗出道、初恋来袭，哈弗成为中国汽车界头牌网红，品牌焕新大幕已开；
•2020年，存量市场现状，加之疫情影响，汽车市场加速洗牌，进入淘汰期；
•2021年第一季度，既是总结2020年成绩提振信心之时，又是吹响2021年市场进攻号角之刻，更是对哈弗上海国际车展战略发布的预演。
因此，需策划车圈开年破圈创新大事件，提振三车产品声量，赋能哈弗品牌势能。

目标

•创新破圈，提声量：借柠檬平台三车上市绝佳契机，打造声势浩大的品牌大事件，实现圈内、圈外全媒体覆盖，提升市场声量；
•全民卷入，促销量：联动全价值链释放产品实力，实现全民参与，为终端引流助力销售；
•聚焦用户，立形象：通过一场极具声势、富有效能且场面宏大的开年大戏，开启品牌质变之门，强势提升品牌势能。

创意

哈弗品牌以及H6、大狗、初恋每一台车型都有鲜明的定位，发布会要充分满足品牌焕新、车型各个上市需求，调动越来越年轻消费者群体的参与积极性。
结合年轻消费者兴趣点，项目中融入星际元素、明星话题，整体以星际穿越为创意原点，以华少化身星际使者造访“弗星系以及黑科技、潮玩、青春三大星球”的科幻大电影，串联起品牌焕新和三个车型上新事件；
同时，从发布会主题开始就不断制造话题，以东半球史上最长主题发布会、最强大脑杨易与H6车机对决发布价格，由狗狗公布哈弗大狗新车价格，大一～大四校花公布初恋新车价格等创意话题和环节，产出大量便于传播的素材分享，邀请参会媒体建立媒体群，实时互动，全网直播、有奖问答等。

结果

“哈哈弗了”品牌初恋之夜，从超长主题开始就话题不断，成功引众多媒体、车圈大佬、网友转评赞，制造了2021年车圈首个霸屏营销事件。哈弗品牌携柠檬平台三车型高能上市，引传播效果核聚变：
•全网累计阅读量9.6亿+， 11日百度搜索指数哈弗初恋53906，环比涨154%，哈弗大狗87444，环比涨269%，哈弗H6达121735，环比上涨30%
•全网直播在线观看超5889.5万：搜狐美女主播、流量校草组CP联袂直播，同时以微博为主阵地，辅助超百家主流媒体、网红引流
•微博话题：#宇宙最长长长长长##校花校草初恋夜#＃哈弗H6＃＃哈弗大狗＃＃哈弗初恋＃等累计阅读量9亿+，讨论次数111.8万。

分析

“哈哈弗了”品牌初恋之夜，首先以宇宙超长话题引全民热议，并以“弗星系”降临概念以及创新的价格发布等创意，成功打造2021年首个汽车圈霸屏营销事件。发布会得到客户领导层和众多媒体大佬点赞，同时恒大、北汽等车企也主动打听发布会信息。
•品牌形象进阶：首次激发“超级哈弗”效应，以品牌焕新为牵引，协同初恋、H6、大狗多车上市实现传播力核聚变；
•营销创新进阶：首创宇宙超长主题等形式诠释硬核内容，促进话题发酵；首次打造科幻大电影式发布会；首创校花、萌宠、最强大脑公布价格；
•用户共创进阶：全民票选哈弗热词，活动揭晓并解读出圈、海王等标签；活动5轮大奖，以全网直播6.6折购车，打造全民共享销售钜惠。