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"哈哈弗了"品牌初恋之夜
2021提名奖

"哈哈弗了"品牌初恋之夜

RC-W-2021-25004

代理公司组 / CA-5007 活动策划及管理


参赛公司 爱创营销与传播/itrax
广告主/品牌主 长城汽车股份有限公司徐水哈弗销售分公司

作品信息

发布日期 2021年1月
预算/研发成本 500-1000万
公益 No
行业类别 汽车
品牌 哈弗SUV | Haval

作品描述

背景

•2020年,神6上新、大狗出道、初恋来袭,哈弗成为中国汽车界头牌网红,品牌焕新大幕已开;
•2020年,存量市场现状,加之疫情影响,汽车市场加速洗牌,进入淘汰期;
•2021年第一季度,既是总结2020年成绩提振信心之时,又是吹响2021年市场进攻号角之刻,更是对哈弗上海国际车展战略发布的预演。
因此,需策划车圈开年破圈创新大事件,提振三车产品声量,赋能哈弗品牌势能。

目标

•创新破圈,提声量:借柠檬平台三车上市绝佳契机,打造声势浩大的品牌大事件,实现圈内、圈外全媒体覆盖,提升市场声量;
•全民卷入,促销量:联动全价值链释放产品实力,实现全民参与,为终端引流助力销售;
•聚焦用户,立形象:通过一场极具声势、富有效能且场面宏大的开年大戏,开启品牌质变之门,强势提升品牌势能。

创意

哈弗品牌以及H6、大狗、初恋每一台车型都有鲜明的定位,发布会要充分满足品牌焕新、车型各个上市需求,调动越来越年轻消费者群体的参与积极性。
结合年轻消费者兴趣点,项目中融入星际元素、明星话题,整体以星际穿越为创意原点,以华少化身星际使者造访“弗星系以及黑科技、潮玩、青春三大星球”的科幻大电影,串联起品牌焕新和三个车型上新事件;
同时,从发布会主题开始就不断制造话题,以东半球史上最长主题发布会、最强大脑杨易与H6车机对决发布价格,由狗狗公布哈弗大狗新车价格,大一~大四校花公布初恋新车价格等创意话题和环节,产出大量便于传播的素材分享,邀请参会媒体建立媒体群,实时互动,全网直播、有奖问答等。

结果

“哈哈弗了”品牌初恋之夜,从超长主题开始就话题不断,成功引众多媒体、车圈大佬、网友转评赞,制造了2021年车圈首个霸屏营销事件。哈弗品牌携柠檬平台三车型高能上市,引传播效果核聚变:
•全网累计阅读量9.6亿+, 11日百度搜索指数哈弗初恋53906,环比涨154%,哈弗大狗87444,环比涨269%,哈弗H6达121735,环比上涨30%
•全网直播在线观看超5889.5万:搜狐美女主播、流量校草组CP联袂直播,同时以微博为主阵地,辅助超百家主流媒体、网红引流
•微博话题:#宇宙最长长长长长##校花校草初恋夜##哈弗H6##哈弗大狗##哈弗初恋#等累计阅读量9亿+,讨论次数111.8万。

分析

“哈哈弗了”品牌初恋之夜,首先以宇宙超长话题引全民热议,并以“弗星系”降临概念以及创新的价格发布等创意,成功打造2021年首个汽车圈霸屏营销事件。发布会得到客户领导层和众多媒体大佬点赞,同时恒大、北汽等车企也主动打听发布会信息。
•品牌形象进阶:首次激发“超级哈弗”效应,以品牌焕新为牵引,协同初恋、H6、大狗多车上市实现传播力核聚变;
•营销创新进阶:首创宇宙超长主题等形式诠释硬核内容,促进话题发酵;首次打造科幻大电影式发布会;首创校花、萌宠、最强大脑公布价格;
•用户共创进阶:全民票选哈弗热词,活动揭晓并解读出圈、海王等标签;活动5轮大奖,以全网直播6.6折购车,打造全民共享销售钜惠。


哈哈弗了品牌初恋之夜

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图像

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制作信息

代理公司 爱创营销与传播 | itrax