2021铜奖

中国工商银行【童行人公益】

RD-W-2021-22271

媒体组 / CB-1007 综合资讯

参赛公司	网易传媒
广告主/品牌主	中国工商银行

作品信息

发布日期	2020年6月
投放周期	2020.6.1-2020.12.1
预算/研发成本	200-500万
公益	Yes
行业类别	金融保险
品牌	中国工商银行 \| ICBC

作品描述

背景

中国工商银行肩负大行社会责任，投身社会公益是多年来的坚持；
2020年是脱贫攻坚的收官之年，“物质脱贫”目标达成，但“心理脱贫”仍任重道远；
孩子是一个家庭的希望，改变一个孩子就能改变一个家庭的现在与未来，但乡村孩子的童年却有35.6%在留守中度过，无人诉说的小心事，无处排解的小情绪，渐渐变成了大问题；
于是，中国工商银行以关注关爱中国下一代成长环境为2020年的公益切入点，用爱聚焦中国留守儿童这一庞大又影响深远的弱势群体，开启扶贫攻坚下半场，点亮一个留守儿童眼中的光，让整个家庭的梦想不在留守。