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中国工商银行【童行人公益】
2021铜奖

中国工商银行【童行人公益】

RD-W-2021-22271

媒体组 / CB-1007 综合资讯


参赛公司 网易传媒
广告主/品牌主 中国工商银行

作品信息

发布日期 2020年6月
投放周期 2020.6.1-2020.12.1
预算/研发成本 200-500万
公益 Yes
行业类别 金融保险
品牌 中国工商银行 | ICBC

作品描述

背景

中国工商银行肩负大行社会责任,投身社会公益是多年来的坚持;
2020年是脱贫攻坚的收官之年,“物质脱贫”目标达成,但“心理脱贫”仍任重道远;
孩子是一个家庭的希望,改变一个孩子就能改变一个家庭的现在与未来,但乡村孩子的童年却有35.6%在留守中度过,无人诉说的小心事,无处排解的小情绪,渐渐变成了大问题;
于是,中国工商银行以关注关爱中国下一代成长环境为2020年的公益切入点,用爱聚焦中国留守儿童这一庞大又影响深远的弱势群体,开启扶贫攻坚下半场,点亮一个留守儿童眼中的光,让整个家庭的梦想不在留守。

目标

发起一场关于留守儿童“心理扶贫”的全民行动,在众多“心理扶贫”攻坚行动中脱颖而出;
全面释放中国工商银行的品牌温度与大行实力,让有责任感的大行标签深入用户内心。


精彩案例视频

工商银行【童行人关爱计划】


制作信息