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百度 X 美素佳儿:“宝宝不哭”智能安抚神器
2021银奖

百度 X 美素佳儿:“宝宝不哭”智能安抚神器

RD-W-2021-23437

媒体组 / CB-5001 长期品牌媒体管理


参赛公司 百度营销
广告主/品牌主 美素佳儿

作品信息

发布日期 2020年12月
投放周期 2020.12.05-2020.12.21
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 食品零食
品牌 美素佳儿 | Friso

作品描述

背景

2020年百度与美素佳儿共同打造“超级辩便便”案例获得“媒体组-受众规划类金奖”,延续往年合作,继续赋能提供长期创意能力,维护美素佳儿品牌。

在百度,每月有40w+人检索宝宝哭闹相关的问题,近一年,相关检索pv有2000w+,宝宝哭闹相关检索为新手爸爸妈妈的刚需。而新手爸爸妈妈又是奶粉客户的精准目标客户,但现在拉新成本越来越高。如何有效拉新,加强品牌好感度,成为各家奶粉品牌营销的关键痛点。美素佳儿想通过解决新手爸妈对于宝宝哭闹相关检索的刚需,提升爸妈对于哭闹原因的科学认知,并帮助宝爸宝妈安抚宝宝哭闹,同步推广美素佳儿产品好消化、易吸收,可有效减少宝宝哭闹的产品特色。

目标

目标小程序100w人以上使用。解决新手爸妈对于宝宝哭闹相关检索的刚需,提升爸妈对于哭闹原因的科学认知,并帮助宝爸宝妈安抚宝宝哭闹,并植入推广美素佳儿产品好消化、易吸收,可有效减少宝宝哭闹的产品特色。

创意

美素佳儿根据《邓斯坦宝宝语言系统》,从宝宝惯用语义、发声、哭声原因等维度,结合百度AI技术智能分析宝宝哭声背后原因,同时针对不同场景创造不同类型宝宝安抚曲,制作”宝宝不哭“百度智能小程序,帮忙宝爸宝妈安抚宝宝哭闹,并为品牌种草。

“宝宝不哭”智能小程序的使用十分方便,只需长按小分子,收集宝宝哭声5秒,婴语的翻译结果就会以可爱的美素佳儿小分子形象,活泼生动地展现当下宝宝的心理状况, AI智能匹配的音乐将实时帮助宝爸宝妈安抚宝宝,同时辅以详细的文字解读,给到爸爸妈妈其他安抚改善的建议。用户也可以授权登录百度账号,对宝宝的哭声原因情况进行多次的记录与追踪。

结果

1、在百度APP 与小度在家语音互动场景,承接了宝爸宝妈们大量的关于宝宝哭闹的相关检索需求,并给到了宝爸爸妈安抚宝宝哭闹的神器,同步植入了美素佳儿产品好消化、易吸收、并可有效减少宝宝哭闹的产品特色。
2、通过百度精准定向能力,向相关精准母婴人群推荐了小程序,感受体验相关功能,为品牌种草。本次活动共实现百度全系7000w+次曝光,小程序使用人次158w+,人均使用时长60s+,平均重复使用率1.2次。
3、创造了一个实用型小工具,并鼓励收藏二次使用,培养育婴工具反复使用的习惯,加强了品牌粘性。

分析

知名婴幼儿配方奶粉品牌:美素佳儿与百度大脑共同打造的美素佳儿“宝宝不哭”智能小程序的合作,是百度AI能力赋能品牌方,联合共同创造品牌创新智能小程序的经典案例。美素佳儿根据《邓斯坦宝宝语言系统》,从宝宝惯用语义、发声、哭声原因等维度,结合百度AI技术智能分析宝宝哭声背后原因,同时针对不同场景创造不同类型宝宝安抚曲,帮忙安抚宝宝哭闹。美素佳儿想通过解决新手爸妈对于宝宝哭闹相关检索的刚需,提升爸妈对于哭闹原因的科学认知,并帮助宝爸宝妈安抚宝宝哭闹,同步推广美素佳儿产品好消化、易吸收,可有效减少宝宝哭闹的产品特色。


宝宝不哭案例视频(中文字幕版)

【金投赏】2021报奖-百度X 美素佳儿:“宝宝不哭”智能安抚神器(1)


制作信息

代理公司 北京一多奇思互动广告有限公司
广告主/品牌主参与人员信息 justin wei、lexi