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肯德基X故宫:千灯万愿耀新春
2021铜奖

肯德基X故宫:千灯万愿耀新春

RC-W-2021-23017

代理公司组 / CA-2005 创意整合


参赛公司 安索帕集团中国/Isobar China Group
广告主/品牌主 百胜中国/Yum China

作品信息

发布日期 2021年1月
投放周期 2021年1月28日-2021年2月28日
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 餐饮服务
品牌 肯德基 | KFC

作品描述

背景

2021辛丑新春,肯德基携手故宫博物院,从宫中自古以来张灯结彩过大年的传统出发,选取5盏各具特色的宫灯,结合相应吉祥动植物,为其注入生命赋予寓意。肯德基以故宫之灯火,点亮新春愿景,祈愿辛丑璀璨祥年,为消费者带来最温暖耀眼的新年开始。

目标

• 将传统精粹传承并传递给更多年轻消费者,提升品牌文化美誉度。
• 借新年节庆,为品牌不断制造话题,为消费者传递新春愿望。

创意

肯德基,牵手故宫博物院,精选五盏吉祥宫灯,创作出全新形象和寓意,为全中华点亮璀璨新年。
• 这些宫灯,率先空降朋友圈,开启一场特别的“朋友圈灯会”。在这里,每个人都可以领一盏祈福宫灯。
• 不止欣赏宫灯,朋友们还可以互动猜灯谜,领福礼... 一时间,千万盏宫灯,纷纷挂满朋友圈,让刷朋友圈,变成逛灯会!
• 还有限量宫灯红包,满载故宫祝福,刷屏年轻人微信聊天。
• 为了让宫灯温暖更多人,小年夜,一场祈愿云灯会照亮武汉。全国人民心愿汇聚武汉公屏,点亮2021第一场心愿雨。
• 同时,肯德基6800家门店变身灯会现场,人人0距离领略宫灯祥瑞。

结果

• 肯德基再度携手故宫博物院为粉丝再度带来一场中国传统文化盛宴,通过联名包装、限定周边、主题店以及微信红包、互动H5、Social传播等多场景的丰富内容砥砺传承故宫文化之美,也为品牌提高了文化高度和美誉度。
• 项目期间微博话题#千灯万愿耀新春#阅读量达9500w,线下大屏互动H5点击高达13万次,粉丝乐于参与线上线下联动活动,对唯美内容、新年祈愿新颖形式表示惊喜。
• 肯德基微信朋友圈扭一扭广告获得2021Q1朋友圈用户喜爱度Top 10!


肯德基X故宫 2021 CNY

肯德基X故宫CNY案例视频


制作信息

公司网络 电通 | Dentsu
代理公司 安索帕集团中国 | Isobar China Group