肯德基X故宫：千灯万愿耀新春

作品信息

作品描述

背景

2021辛丑新春，肯德基携手故宫博物院，从宫中自古以来张灯结彩过大年的传统出发，选取5盏各具特色的宫灯，结合相应吉祥动植物，为其注入生命赋予寓意。肯德基以故宫之灯火，点亮新春愿景，祈愿辛丑璀璨祥年，为消费者带来最温暖耀眼的新年开始。

目标

• 将传统精粹传承并传递给更多年轻消费者，提升品牌文化美誉度。
• 借新年节庆，为品牌不断制造话题，为消费者传递新春愿望。

创意

肯德基，牵手故宫博物院，精选五盏吉祥宫灯，创作出全新形象和寓意，为全中华点亮璀璨新年。
• 这些宫灯，率先空降朋友圈，开启一场特别的“朋友圈灯会”。在这里，每个人都可以领一盏祈福宫灯。
• 不止欣赏宫灯，朋友们还可以互动猜灯谜，领福礼... 一时间，千万盏宫灯，纷纷挂满朋友圈，让刷朋友圈，变成逛灯会！
• 还有限量宫灯红包，满载故宫祝福，刷屏年轻人微信聊天。
• 为了让宫灯温暖更多人，小年夜，一场祈愿云灯会照亮武汉。全国人民心愿汇聚武汉公屏，点亮2021第一场心愿雨。
• 同时，肯德基6800家门店变身灯会现场，人人0距离领略宫灯祥瑞。

结果

• 肯德基再度携手故宫博物院为粉丝再度带来一场中国传统文化盛宴，通过联名包装、限定周边、主题店以及微信红包、互动H5、Social传播等多场景的丰富内容砥砺传承故宫文化之美，也为品牌提高了文化高度和美誉度。
• 项目期间微博话题#千灯万愿耀新春#阅读量达9500w，线下大屏互动H5点击高达13万次，粉丝乐于参与线上线下联动活动，对唯美内容、新年祈愿新颖形式表示惊喜。
• 肯德基微信朋友圈扭一扭广告获得2021Q1朋友圈用户喜爱度Top 10！