奥利奥长期品牌创意管理

作品信息

作品描述

背景

诞生于1912年，为亿滋国际(Mondelēz International)的明星品牌，招牌的黑白夹心、雕刻花纹与“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的魅力吃法，风行全球。自1996年进入中国市场，奥利奥已经发展成为最具影响力的、最成功的饼干领导品牌。
2018年，奥利奥开启社交营销新篇章，针对中国年轻消费者，正式启动品牌年度社交营销计划，打造更深、更广的品牌互动。
在多元的社交媒体时代，如何以年轻人感兴趣的营销模式，深植奥利奥的品牌精神与好感度。打破圈层，触发情感共鸣，让他们与奥利奥「玩在一起」？

目标

立基于品牌全新沟通主轴「玩在一起」，<奥利奥年度社交营销计划>正式启动
Campaign大事件：多形式、多维度，提升品牌美誉度，与粉丝好感度
Retainer日常维护：多内容、多平台，维持品牌热度，吸引粉丝持续关注与互动

创意

打造大事件：多形式、多维度，提升品牌美誉度，与粉丝好感度
1.2018/03 奥利奥x支付宝 AR 游戏机。
2.2018/07 奥利奥 盛夏的味道。
3.2018/08 奥利奥新口味 咸辣双味
4.2018/09 奥利奥x天猫超市八色赏味限定款
5.2018/12 奥利奥-圣诞玩味季
6.2019/03 奥利奥x支付宝 好玩不止扭舔泡
7.2019/05 奥利奥x故宫食品 启饼皇上
日常内容运营：多内容、多平台，维持品牌热度，吸引粉丝持续关注与互动
1.热点话题运营，刷屏各大社交媒体平台
2.创意海报，时刻紧跟潮流
3.趣味连载，持续提升粉丝粘度
4.品牌联动，不同维度花式圈粉

结果

粉丝量：运营一年，粉丝量增长51%
日常话题：
#玩在一起奥利奥# 阅读8091.2万；讨论7.5万
#吴磊奥利奥品牌大使# 阅读3.6亿；讨论158.5万
#王源奥利奥品牌大使# 阅读8.1亿；讨论5541.9万
日常互动：日常内容平均阅读量：4W/条，日常内容平均互动量（转+赞+评）：300/条
外围互动：奥利奥官方微博经常被粉丝cue，并成为众多博主创作的对象，这与产品的美味是分不开的。
另一方面，官微活跃有趣的互动点赞机制也是刺激粉丝分享的巨大动力。

分析

大事件+日常维护
组合出击，让#奥利奥#人气不断攀升
多次刷新既往记录，成功开启品牌的社交新世元