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奥利奥长期品牌创意管理
2019金奖

奥利奥长期品牌创意管理

RC-W-2019-13394

代理组 / CA-9001 长期品牌创意管理


参赛公司 蓝色光标数字营销机构 | BlueFocus Digital (上海)
广告主/品牌主 亿滋 Mondelēz

作品信息

发布日期 2019年6月
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 食品零食
品牌 奥利奥 | Oreo

作品描述

背景

诞生于1912年,为亿滋国际(Mondelēz International)的明星品牌,招牌的黑白夹心、雕刻花纹与“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的魅力吃法,风行全球。自1996年进入中国市场,奥利奥已经发展成为最具影响力的、最成功的饼干领导品牌。
2018年,奥利奥开启社交营销新篇章,针对中国年轻消费者,正式启动品牌年度社交营销计划,打造更深、更广的品牌互动。
在多元的社交媒体时代,如何以年轻人感兴趣的营销模式,深植奥利奥的品牌精神与好感度。打破圈层,触发情感共鸣,让他们与奥利奥「玩在一起」?

目标

立基于品牌全新沟通主轴「玩在一起」,<奥利奥年度社交营销计划>正式启动
Campaign大事件:多形式、多维度,提升品牌美誉度,与粉丝好感度
Retainer日常维护:多内容、多平台,维持品牌热度,吸引粉丝持续关注与互动

创意

打造大事件:多形式、多维度,提升品牌美誉度,与粉丝好感度
1.2018/03 奥利奥x支付宝 AR 游戏机。
2.2018/07 奥利奥 盛夏的味道。
3.2018/08 奥利奥新口味 咸辣双味
4.2018/09 奥利奥x天猫超市八色赏味限定款
5.2018/12 奥利奥-圣诞玩味季
6.2019/03 奥利奥x支付宝 好玩不止扭舔泡
7.2019/05 奥利奥x故宫食品 启饼皇上
日常内容运营:多内容、多平台,维持品牌热度,吸引粉丝持续关注与互动
1.热点话题运营,刷屏各大社交媒体平台
2.创意海报,时刻紧跟潮流
3.趣味连载,持续提升粉丝粘度
4.品牌联动,不同维度花式圈粉

结果

粉丝量:运营一年,粉丝量增长51%
日常话题:
#玩在一起奥利奥# 阅读8091.2万;讨论7.5万
#吴磊奥利奥品牌大使# 阅读3.6亿;讨论158.5万
#王源奥利奥品牌大使# 阅读8.1亿;讨论5541.9万
日常互动:日常内容平均阅读量:4W/条,日常内容平均互动量(转+赞+评):300/条
外围互动:奥利奥官方微博经常被粉丝cue,并成为众多博主创作的对象,这与产品的美味是分不开的。
另一方面,官微活跃有趣的互动点赞机制也是刺激粉丝分享的巨大动力。





分析

大事件+日常维护
组合出击,让#奥利奥#人气不断攀升
多次刷新既往记录,成功开启品牌的社交新世元


OREO 报奖-长期品牌创意管理-0614


制作信息

公司网络 蓝标数字 | BlueFocus Digital
集团公司 蓝标集团 | BlueFocus
代理公司 蓝色光标数字营销机构 | BlueFocus Digital (上海)