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自嗨锅 X KPL 玩转最嗨的电竞生态营销
2021铜奖

自嗨锅 X KPL 玩转最嗨的电竞生态营销

ROI-B-2021-23327

品牌公司组 / BD-1002 整合传播营销类(年度)


参赛公司 自嗨锅
广告主/品牌主 自嗨锅

作品信息

发布日期 2020年9月
预算/研发成本 1000-2000万
公益 No
行业类别 食品零食
品牌 自嗨锅

作品描述

背景

王者荣耀作为国民第一手游,用户认知度最高,日活跃用户数1亿,且男女比例均衡。手游的便捷性,决定了可以随时随地与好友开黑,这已成为现在年轻人不可或缺的社交方式。自嗨锅经过评估比较后,选择了国民游戏王者荣耀的官方职业赛事——KPL,作为承载自己游戏电竞营销的IP载体。

目标

短期目标:在品牌所选定的游戏电竞圈层中,通过赛事曝光,完成【品牌认知教育】,并通过多种营销方式获得目标圈层的好感,持续塑造【品牌好感度】,取得显著短期营销成果。

长期目标:做深做透,一步步在游戏电竞爱好者们的头脑中渗透【游戏就吃自嗨锅】的使用场景,从而转化这一批自嗨锅的核心消费人群,养成品牌消费习惯。


KPL奖项视频

BD-1002 整合传播营销类(年度)- 玩转最嗨的电竞生态营销


制作信息