自嗨锅 X KPL 玩转最嗨的电竞生态营销

作品信息

作品描述

背景

王者荣耀作为国民第一手游，用户认知度最高，日活跃用户数1亿，且男女比例均衡。手游的便捷性，决定了可以随时随地与好友开黑，这已成为现在年轻人不可或缺的社交方式。自嗨锅经过评估比较后，选择了国民游戏王者荣耀的官方职业赛事——KPL，作为承载自己游戏电竞营销的IP载体。

目标

短期目标：在品牌所选定的游戏电竞圈层中，通过赛事曝光，完成【品牌认知教育】，并通过多种营销方式获得目标圈层的好感，持续塑造【品牌好感度】，取得显著短期营销成果。

长期目标：做深做透，一步步在游戏电竞爱好者们的头脑中渗透【游戏就吃自嗨锅】的使用场景，从而转化这一批自嗨锅的核心消费人群，养成品牌消费习惯。