关注我们:
可口可乐×小米OTT,打造品牌专属贺岁剧场
2021铜奖

可口可乐×小米OTT,打造品牌专属贺岁剧场

RC-W-2021-23341

代理公司组 / CA-1029 OTT大屏营销


参赛公司 电通
广告主/品牌主 可口可乐

作品信息

发布日期 2021年1月
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 非酒精饮料
品牌 可口可乐 | Coca-Cola

作品描述

背景

作为年夜饭桌上的常客,春节对可口可乐来说是非常重要的传统节日。

疫情让春节场景下团聚的心更为强烈,可口可乐挖掘这一现象背后的用户洞察,策划了具有复古质感的年味微电影《新年心声》,讲述三个年轻人对于过年的心声,并且希望把握春节节点传达品牌心声。

目标

1-品牌曝光:在适合的春节场景进行品牌曝光传播。
2-微电影曝光:通过微电影《新年心声》传播品牌精神内核。
3-创新互动:用全家人喜欢的方式,在春节玩在一起。

创意

1-深入春节团聚场景,聚焦OTT大屏,打造可口可乐独家贺岁剧场。
2-系统级媒介矩阵,从开机到观影到互动,最大化沟通核心群体。

结果

1-总曝光12亿+,实现品牌大曝光。
2-可口可乐独家贺岁剧场总互动量269W+。

分析

1-构建可口可乐专属品牌专区,聚合品牌微电影等,持续沉淀用户。
2-创新引入用户抽奖机制,提升互动性和用户好感,为品牌小程序引流。


可口可乐×小米OTT,品牌专属贺岁剧场

可口可乐×小米OTT,品牌专属贺岁剧场


制作信息