可口可乐×小米OTT，打造品牌专属贺岁剧场

作品信息

作品描述

背景

作为年夜饭桌上的常客，春节对可口可乐来说是非常重要的传统节日。

疫情让春节场景下团聚的心更为强烈，可口可乐挖掘这一现象背后的用户洞察，策划了具有复古质感的年味微电影《新年心声》，讲述三个年轻人对于过年的心声，并且希望把握春节节点传达品牌心声。

目标

1-品牌曝光：在适合的春节场景进行品牌曝光传播。
2-微电影曝光：通过微电影《新年心声》传播品牌精神内核。
3-创新互动：用全家人喜欢的方式，在春节玩在一起。

创意

1-深入春节团聚场景，聚焦OTT大屏，打造可口可乐独家贺岁剧场。
2-系统级媒介矩阵，从开机到观影到互动，最大化沟通核心群体。

结果

1-总曝光12亿+，实现品牌大曝光。
2-可口可乐独家贺岁剧场总互动量269W+。

分析

1-构建可口可乐专属品牌专区，聚合品牌微电影等，持续沉淀用户。
2-创新引入用户抽奖机制，提升互动性和用户好感，为品牌小程序引流。