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PEPSI BLUE STAGE
2021金奖

PEPSI BLUE STAGE

RC-W-2021-21975

代理公司组 / CA-2010 H5创意


参赛公司 VMLY&R China
广告主/品牌主 Pepsi

作品信息

发布日期 2020年6月
投放周期 6.7-6.27
预算/研发成本 1000-2000万
公益 No
行业类别 非酒精饮料
品牌 百事可乐 | Pepsi

作品描述

背景

2020,疫情蔓延,工作受阻,自由受限,但人们找到了自己创造快乐的方法:
一个电饭煲蛋糕,一场以沙发为网的羽毛球,一次趁着丢垃圾完成的舞剑;因为沉浸在自己的热爱中,所以仍能获得无限快乐。
百事将为年轻一代GZEN提供所需的舞台和勇气,让他们无限释放激情,成为众人关注的焦点。
在“热爱全开”沟通两年之后,为了给品牌注入新的动力,让百事的“热爱”继续升温,百事可乐品牌主张全新升级为:“看我多热爱”。

目标

强化百事品牌主张“看我多热爱“,全民参与让自己的热爱被更多人看见

创意

新的十年,Gen Z 的舞台世界正在变得越来越年轻化这是新的开始
Gen Z 需要 更多更开放 的展现舞台
百事要让热爱被看见,
打造一个独一无二,
专属于热爱全开的舞台,
实现年轻一族看我的精神和热爱。
有百事蓝,就能看见你的热爱
与微信/抖音建立主流平台合作
“热爱霸屏”扫蓝互动

结果

28亿曝光+27亿互动+34万UGC内容=1.34亿赢得媒体价值
总曝光:1.13亿;总互动:87万;赢得媒体价值:711万
访问次数:2280000;访问人数:569422;
平均在线时长:61S(benchmark30-60S)
首互动率:11%(benchmark10%)

分析

此项目采用前沿技术,并寻找微信、抖音两个最火爆的互动平台加持,百事「热爱霸屏」的扫蓝玩法先依靠趣味性出圈了:任意蓝色的底色,只要在镜头下扫一扫,就能魔法般透出有关热爱的图片视频,对用户来说随手尝试的吸引力非常大。


看我多热爱

Pepsi Blue Stage final video

Pepsi Blue Stage

2021金投赏案例PPT模板-Pepsi Blue Stage


制作信息

集团公司 WPP集团 | WPP
代理公司 VMLY&R China | VMLY&R China