作品信息
| 发布日期 | 2020年6月 |
|---|---|
| 投放周期 | 6.7-6.27 |
| 预算/研发成本 | 1000-2000万 |
| 公益 | 否 |
| 行业类别 | 非酒精饮料 |
| 品牌 | 百事可乐 | Pepsi |
作品描述
背景
2020，疫情蔓延，工作受阻，自由受限，但人们找到了自己创造快乐的方法：
一个电饭煲蛋糕，一场以沙发为网的羽毛球，一次趁着丢垃圾完成的舞剑；因为沉浸在自己的热爱中，所以仍能获得无限快乐。
百事将为年轻一代GZEN提供所需的舞台和勇气，让他们无限释放激情，成为众人关注的焦点。
在“热爱全开”沟通两年之后，为了给品牌注入新的动力，让百事的“热爱”继续升温，百事可乐品牌主张全新升级为：“看我多热爱”。
目标
强化百事品牌主张“看我多热爱“，全民参与让自己的热爱被更多人看见
创意
新的十年，Gen Z 的舞台世界正在变得越来越年轻化这是新的开始
Gen Z 需要 更多更开放 的展现舞台
百事要让热爱被看见，
打造一个独一无二，
专属于热爱全开的舞台，
实现年轻一族看我的精神和热爱。
有百事蓝，就能看见你的热爱
与微信/抖音建立主流平台合作
“热爱霸屏”扫蓝互动
结果
28亿曝光+27亿互动+34万UGC内容=1.34亿赢得媒体价值
总曝光：1.13亿；总互动：87万；赢得媒体价值：711万
访问次数：2280000；访问人数：569422；
平均在线时长：61S（benchmark30-60S）
首互动率：11%（benchmark10%）
分析
此项目采用前沿技术，并寻找微信、抖音两个最火爆的互动平台加持，百事「热爱霸屏」的扫蓝玩法先依靠趣味性出圈了：任意蓝色的底色，只要在镜头下扫一扫，就能魔法般透出有关热爱的图片视频，对用户来说随手尝试的吸引力非常大。
