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技术驱动增长 OCPC助力脉脉玩转职场营销
2019提名奖

技术驱动增长 OCPC助力脉脉玩转职场营销

RC-W-2019-10468

代理组 / CA-1012 受众规划


参赛公司 无双科技 (北京)
广告主/品牌主 北京淘友天下科技发展有限公司

作品信息

发布日期 2018年6月
预算/研发成本 2000-5000万
公益 No
行业类别 软件及网络服务
品牌 脉脉

作品描述

背景

脉脉作为一款职场社交app,主要着力于“拓展职业人脉”(10s触达10万+人脉网)及“熟人内推”(让求职更高效),另有“职场内幕/公司体验”(了解职场,行业等)及“脉课堂”(含行业见解,职场必备技能,知识等课程)等特色功能。网络求职者和招聘雇主规模逐年递增,行业前景向好,用户以“一,二线城市白领人群”为主,关心自身职场成长与发展,关注行业动向,喜欢吃瓜。竞品以”领英“为主,间接竞品”职场招聘服务类“竞争大。
拓量到瓶颈,人工效率低,常规cpc投放增长乏力,已不能满足客户营销需求,进一步拓量阻碍重重;行业竞争加剧,成本居高不下。

目标

打破流量增长瓶颈,保证用户持续增长的同时控制成本

创意

从“行业前景”及”市场现状”分析出发,结合对”媒体发展趋势及新产品”分析,制定”借助OCPC,实现拓量控本双向提升“的营销策略及“保效+提亮控本”的执行策略。保效:ocpc第一阶段,高效联动,三天跑出OCPC健康模型。提量控本:ocpc第二阶段,从”关键词拓量“覆盖更多潜在人群,”样式&创意优化“提高CTR,”落地页优化“提升CVR出发,层层布局,极致优化发挥ocpc最大功效。

结果

月均转化量级提升180%,成本下降45%,同时消费提升33%

分析

OCPC投放并非一蹴而就,需要更细致的优化才可发挥最大效能。作为智能投放工具,在前期需结合客户投放情况,训练模型。后期仍需不断优化创意及落地页,以达到更理想的投放效果。
新时代,只有更智能的营销才能满足客户的需要。工欲善其事必先利其器,拥有更多武器才能应对复杂多变的市场营销环境,快速转型新战场,达到事半功倍的营销效果。


技术驱动增长 OCPC助力脉脉玩转职场营销

受众规划-技术驱动增长OCPC助力脉脉玩转职场营销


制作信息

代理公司 无双科技 (北京)