奥利奥x《明星大侦探5》：内容强关联植入，打造“扭舔泡”的“破案”高手

作品信息

作品描述

背景

1、品牌背景：
奥利奥作为亿滋食品中的明星产品，在中国饼干市场当中处于领先地位，其品牌定位和“扭舔泡”的独特玩法均产生了长久的辨识度。对于奥利奥品牌来说，“粉丝”群体已相对稳定，如何进一步提升品牌的生命力、吸纳更多年轻人加入，是需要思考的问题。
2、植入挑战：
在过往，奥利奥优秀的广告营销案例屡见不鲜，如何继续创新，推出更加新奇好玩的广告营销玩法，是本次植入面临的首要挑战。
面对当下圈层分明、强调个性的年轻群体，常规的植入模式尽管能在信息曝光量上满足品牌需求，却无法获得消费者的深度认同。

目标

1、通过深度植入，让奥利奥“扭舔泡”与节目剧情融为一体，传达年轻、好玩的品牌形象；
2、通过产品露出和植入，增进奥利奥在年轻消费者群体中的品牌认知和好感；
3、提升奥利奥品牌热度，增进产品销量；

创意

创意一、打破传统植入方式，花式玩法怒刷存在感：突破以往仅仅是产品露出的植入方式，通过vlog、声效、原创帖等多重手段植入产品，让产品随节目剧情根植于观众内心；
创意二、突破常规线索植入方式，开创连贯线索植入先河：奥利奥成为串联起破案剧情的关键线索，多次触发剧情，引发反复回闪和讨论；
创意三、人物关系强关联，让产品与人物强绑定：奥利奥成为推断人物关系,引发反复讨论的关键证据!
创意四、IP授权，全网联动，从种草到拔草一触即达；

结果

1、节目数据攀高，携奥利奥登顶网综霸主：总播放量破44.3亿，登VLIinkage榜首16次，艺恩榜首80次；全段热搜107次，微博热搜41次，22次TOP1；微博话题阅读176.3亿，讨论量2076.3万，18次荣登综艺热播榜Top3；新浪2019年度十大综艺，豆瓣2019十大评分最高国内综艺。
2、奥利奥品牌热度提升，成为用户讨论热点：节目播出期间，奥利奥品牌百度搜索指数环比提升19%；微博话题#大侦探奥利奥#热搜3次，VV：2.6亿，Buzz 10.2万，KOL阅读数1.6亿，互动数327万；
3、品牌用户交互显著提升，相关弹幕、微博好评如潮，奥利奥成为年轻观众心头好

分析

1，目标群体相契合：作为芒果TV的王牌综艺IP，《明星大侦探》系列通过烧脑的案件、趣味横生的剧情，吸引了大量年轻粉丝，在剧本杀、密室、轰趴当道的当下，节目所体现的趣味性、时尚性，与奥利奥所传达的品牌形象不谋而合。
2，自制机制，营销前置：作为中国唯一盈利的流媒体平台，芒果TV自诞生起就拥有强大的内容自制基因，与常规“接单”式的营销植入不同，节目自制团队可以真正与植入品牌深度沟通，将品牌与节目融为一体，实现营销前置，事半功倍。
3，广泛的社会讨论度：节目剧情具有广泛的社会话题讨论度，如隐私、家暴、校园暴力、偏见、原生家庭等，在破案的同时传达正能量，让品牌真正获得年轻一代的心理认同。