
Visa玉山鬼灭联名签帐金融卡数位推广行销案
ROI-B-2022-28904
品牌公司组 / BD-1005 数字化品效整合
参赛公司 | Visa/Visa (台北) |
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广告主/品牌主 | Visa/Visa |
作品信息
发布日期 | 2021年12月 |
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预算/研发成本 | 50-100万 |
公益 | No |
行业类别 | 金融保险 |
品牌 | 维萨 | Visa |
作品描述
背景
-台湾信用卡市场高度成熟,如何抢获消费者目光,是各家银行共同课题。
-日本动漫在全世界享誉盛名,动漫的热潮同时带动周边商品的话题性,商品种类多样。
-为了提高办卡量,银行除了提供吸引人的优惠外,近几年来也推出联名信用卡抓住消费者的眼球,从和特色商家乃至和可爱IP合作的案例比比皆是,推动“限量”搜藏的稀缺,来刺激办卡量。
-《鬼灭之刃》影集版在网路论坛讨论声量大,电影版上映后更带动粉丝对于周边商品的收藏风潮,各大品牌也看准「鬼灭商机」纷纷推出联名商品,因此Visa特别携手玉山银行与鬼灭之刃IP合作独家推出「Visa玉山银行鬼灭之刃签帐金融卡」,限量6万张,引发粉丝办卡热潮。
目标
1.网路声量提升:透过网路媒体曝光操作提高数位能见度,沟通年轻族群。
2.办卡数提升:透过精准媒体,藉由限定卡面金融卡宣传提升e指开户数。
创意
鬼灭之刃网路声量,讨论度集中在社群占88%,所以在行销安排以意见领袖及社交媒体为主力。
1.KOL cosplay 引爆声量:KOL Cos动漫人物,轮番扮装接力秀卡吸引动漫粉的目光,上线不到3天,互动数约5万次,引起网友对卡面高度讨论度。
2.KOL呼吁粉丝秀卡:KOL沟通限量卡面,呼吁动漫迷齐秀卡,曝光度逾360万次,互动数逾20万次,网友们纷纷回应KOL「想办卡」、「卡面可爱」及「已办」。
3.深入动漫族群:置入动漫迷喜爱的论坛PPT、Dcard、巴哈姆特,深度沟通限量卡面及优势,曝光数逾3000万次,逾22万次浏览数。
结果
1.整体曝光声量4570万+ ;整体互动讨论22.7万+远超出原本预估值。
2.上线前5天办卡量7000张+;并引起35家+新闻媒体自主报导。
3.创造额外的媒体价值人民币185万;X4.41+获得媒体价值与实际支出成本。
分析
【限量收藏+热门IP联名】
*掀起鬼灭迷抢先收藏的热潮
*上线5天就涌进逾7000张办卡的亮眼成绩
【KOL影响力发威】
* 相较于传统广告,KOL的影片及文章是属于受众「主动追踪」的社群内容,KOL在其 社群媒体上发布品牌相关内容,为产品背书,有助于提升品牌的价值。
*许多网友看完后对图文产生共鸣并Tag朋友,通知卡片资讯,同时也带动全民种草, 吸引超过30个新闻媒体自主报导,媒体公关价值逾人民币185万。
KOL cosplay鬼灭之刃串连影片
此次专案活动最大亮点-邀请热爱鬼灭IP的KOL Cosplay线上串连,Cosplay卡片上的IP角色,并各自发挥自己的创意方式呈现,引起粉丝纷纷响应办卡的热潮,上线前5天涌进7000多张办卡量。