2022提名奖

Visa玉山鬼灭联名签帐金融卡数位推广行销案

ROI-B-2022-28904

品牌公司组 / BD-1005 数字化品效整合

参赛公司	Visa/Visa (台北)
广告主/品牌主	Visa/Visa

作品信息

发布日期	2021年12月
预算/研发成本	50-100万
公益	No
行业类别	金融保险
品牌	维萨 \| Visa

作品描述

背景

-台湾信用卡市场高度成熟，如何抢获消费者目光，是各家银行共同课题。

-日本动漫在全世界享誉盛名，动漫的热潮同时带动周边商品的话题性，商品种类多样。
-为了提高办卡量，银行除了提供吸引人的优惠外，近几年来也推出联名信用卡抓住消费者的眼球，从和特色商家乃至和可爱IP合作的案例比比皆是，推动“限量”搜藏的稀缺，来刺激办卡量。
-《鬼灭之刃》影集版在网路论坛讨论声量大，电影版上映后更带动粉丝对于周边商品的收藏风潮，各大品牌也看准「鬼灭商机」纷纷推出联名商品，因此Visa特别携手玉山银行与鬼灭之刃IP合作独家推出「Visa玉山银行鬼灭之刃签帐金融卡」，限量6万张，引发粉丝办卡热潮。

目标

1.网路声量提升:透过网路媒体曝光操作提高数位能见度，沟通年轻族群。
2.办卡数提升:透过精准媒体，藉由限定卡面金融卡宣传提升e指开户数。

创意

鬼灭之刃网路声量，讨论度集中在社群占88%，所以在行销安排以意见领袖及社交媒体为主力。
1.KOL cosplay 引爆声量:KOL Cos动漫人物，轮番扮装接力秀卡吸引动漫粉的目光，上线不到3天，互动数约5万次，引起网友对卡面高度讨论度。
2.KOL呼吁粉丝秀卡:KOL沟通限量卡面，呼吁动漫迷齐秀卡，曝光度逾360万次，互动数逾20万次，网友们纷纷回应KOL「想办卡」、「卡面可爱」及「已办」。
3.深入动漫族群:置入动漫迷喜爱的论坛PPT、Dcard、巴哈姆特，深度沟通限量卡面及优势，曝光数逾3000万次，逾22万次浏览数。

结果

1.整体曝光声量4570万+ ；整体互动讨论22.7万+远超出原本预估值。
2.上线前5天办卡量7000张+；并引起35家+新闻媒体自主报导。
3.创造额外的媒体价值人民币185万；X4.41+获得媒体价值与实际支出成本。

分析

【限量收藏+热门IP联名】
*掀起鬼灭迷抢先收藏的热潮
*上线5天就涌进逾7000张办卡的亮眼成绩
【KOL影响力发威】
* 相较于传统广告，KOL的影片及文章是属于受众「主动追踪」的社群内容，KOL在其社群媒体上发布品牌相关内容，为产品背书，有助于提升品牌的价值。
*许多网友看完后对图文产生共鸣并Tag朋友，通知卡片资讯，同时也带动全民种草，吸引超过30个新闻媒体自主报导，媒体公关价值逾人民币185万。