吉列×王者荣耀2022联合营销

作品信息

作品描述

背景

1、吉列继续领跑湿剃类目，但年轻新客增速低于竞品
2、2021年首度跨界王者荣耀，成功让年轻人重新“看见”吉列

目标

【传播目标】
1、提升年轻客群对品牌的关注与互动
-目标活动总曝光量&总互动量（含官宣微博、达人种草等）:5000W
-目标TVC总曝光量：2300W
-目标TVC总互动量：7W
2、扭转品牌老旧形象认知，提升品牌认同度
-目标年轻消费者购买意愿：提升5%
【商业目标】
1、让吉列成为年轻人首选，促进销量高效转化
-目标新客占比：提升5%
-目标销售额: 700W上市一个月，230W活动期间

创意

Campaign idea：别让胡渣暴击你 净显王者锋芒
“好胜”是潜藏在电竞青年们身体内的DNA。游戏乃至生活的每一个赛场，他们都希望能操作不掉线，稳赢每一局。然而，电动剃须刀无法剃净的须根却往往会在重要场合带来尴尬，让他们“顺风被翻盘”。
因此我们聚焦电竞玩家生活中因胡渣带来的社交尴尬场景，与吉列湿剃能够带来“比电动更干净”的利益点建立联系，让TA认同手动剃须能带来更极致的干净体验，相信手动剃须是一种潮酷的剃须方式，并能帮助他们摆脱“胡渣暴击的尴尬”从而在最重要的场合中，出色展现最佳的王者风范，直击Victory！

结果

成功“暴击”！引爆圈层传播热潮，成功打造 新品即爆款
1、抖音表现
曝光UV：2554 W
点击UV：188 W
2、站内表现
站内拉新：40w（平日均值的20倍 ）
*4A人群沉淀：100w（平日均值的15倍）
3、销售表现
全店成交金额：281w
目标完成率：122%

分析

1、成功“暴击”品牌&品类传统认知
2、兴趣导向内容定制推动生意增长