
2022提名奖
吉列×王者荣耀2022联合营销
RC-W-2022-29113
代理公司组 / CA-1402 兴趣内容经营
参赛公司 | 原象i2mago / i2mago |
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广告主/品牌主 | 吉列 / Gillette |
作品信息
发布日期 | 2022年4月 |
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预算/研发成本 | 200-500万 |
公益 | No |
行业类别 | 化妆品及个人用品 |
品牌 | 吉列 | Gillette |
作品描述
背景
1、吉列继续领跑湿剃类目,但年轻新客增速低于竞品
2、2021年首度跨界王者荣耀,成功让年轻人重新“看见”吉列
目标
【传播目标】
1、提升年轻客群对品牌的关注与互动
-目标活动总曝光量&总互动量(含官宣微博、达人种草等):5000W
-目标TVC总曝光量:2300W
-目标TVC总互动量:7W
2、扭转品牌老旧形象认知,提升品牌认同度
-目标年轻消费者购买意愿:提升5%
【商业目标】
1、让吉列成为年轻人首选,促进销量高效转化
-目标新客占比:提升5%
-目标销售额: 700W上市一个月,230W活动期间
创意
Campaign idea:别让胡渣暴击你 净显王者锋芒
“好胜”是潜藏在电竞青年们身体内的DNA。游戏乃至生活的每一个赛场,他们都希望能操作不掉线,稳赢每一局。然而,电动剃须刀无法剃净的须根却往往会在重要场合带来尴尬,让他们“顺风被翻盘”。
因此我们聚焦电竞玩家生活中因胡渣带来的社交尴尬场景,与吉列湿剃能够带来“比电动更干净”的利益点建立联系,让TA认同手动剃须能带来更极致的干净体验,相信手动剃须是一种潮酷的剃须方式,并能帮助他们摆脱“胡渣暴击的尴尬”从而在最重要的场合中,出色展现最佳的王者风范,直击Victory!
结果
成功“暴击”!引爆圈层传播热潮,成功打造 新品即爆款
1、抖音表现
曝光UV:2554 W
点击UV:188 W
2、站内表现
站内拉新:40w(平日均值的20倍 )
*4A人群沉淀:100w(平日均值的15倍)
3、销售表现
全店成交金额:281w
目标完成率:122%
分析
1、成功“暴击”品牌&品类传统认知
2、兴趣导向内容定制推动生意增长