海尔智家新媒体母亲节营销活动

作品信息

作品描述

背景

基于当下的疫情情况，很多年轻人由于外出工作、政策等原因没有办法回家陪伴母亲过节，但对于家和妈妈的担忧和思念却已经积累了很多，同时国人也很少在日常生活中对妈妈表达爱意。海尔智家利用母亲节这个时间节点，作为双方的沟通桥梁，让子女们勇于开口，说出平时说不出口的话，同时用更具仪式感的内容传递爱意，通过公益向的内容树立企业形象。

目标

基于母亲节的时间节点，发起#给妈妈的异地告白#活动，邀请用户录制告白视频，海尔智家则以智慧电视作为沟通桥梁连接用户，邀请妈妈们走进线下门店观看表白视频，同时记录下妈妈们的真实反应，通过用智慧电视拨打视频电话这一画面进行产品的软植入，体现海尔电视打视频“见屏如面”功能点，并且侧面展示出海尔智家线上线下联动的及时性，地域精准性，销售渠道的全面性。

创意

选取不同职业/地域，因工作或其他原因与母亲分隔两地的年轻用户，邀请他们录制告白视频，并在母亲节当天帮助他们将录制的告白视频投放到母亲所在地的海尔体验店，邀请他们的妈妈现场观看，且将这一过程记录成视频进行传播。号召更多的人在母亲节当天，通过海尔智慧电视实现和妈妈的“面对面”告白。

结果

活动时间为5月6日-5月9日，截止到5月10日，各平台发布数据如下：
微博话题#给妈妈的异地告白# 阅读量：2.2亿 讨论次数：13w+
微博总阅读量：14401.7w+ 转发：25.2w+ 点赞：68w+
微信总阅读量：18w+
各平台（微博、视频号、抖音）视频总播放量：835w+，总点赞量：71w+

分析

在多种原因的影响下，在节日不能与家人团聚成为一大痛点，海尔智家正是洞察到这一痛点，帮助用户与母亲实现别样的“面对面”告白。
在官方发布视频后，母婴亲子、情感、段子手等领域多个KOL迅速扩散发布，形成以海尔智家为中心的微博传播矩阵，迅速覆盖多领域人群，最大化传播声量。
广告营销类微信KOL在活动结束后，分阶段详细总结分析此次活动，展示海尔智家通过强大的品牌-门店-产品链条，帮助用户传达爱意，展现品牌温度。