必胜客宅急送“必胜新年 牛气到家”整合营销传播

作品信息

作品描述

背景

传统的CNY营销模式正在失效
一年一度的春节因其自带巨大的注意力与消费力，成为餐饮品牌必争之地。在各大品牌传播手段逐渐同质化的今天，单纯的品牌向的情感沟通，煽情有余而销售力不足；特价式的卖货促销，给消费者的感受是过于粗暴，导致品牌形象大打折扣。
品牌需要以情感动人，以价值留人
只有真正能够洞察时代背景变化、社会生活变迁、大众过节习惯，同时又能快速反应、精准表达时代情绪与品牌价值的品牌，才能借助节日势能，助推品牌的传播效果成倍增长，与此同时，还能收获更多的大众认同，带动品牌增长飞轮的形成。

目标

打造独属必胜客的新年IP；
结合牛年主题与热门明星，借助品牌与新年文化关联，打造“必胜专属新年IP”塑造必胜时刻就点“必胜客”的心智。
利用春节场景创新营销方式
突破常规营销方式，在国人最为在乎的传统节日——春节，创新消费者体验，获得自然流量沉淀形成裂变营销传播。
实现品效合一的营销闭环
将取得的流量曝光转化成生意的增长，通过有节奏的营销动作，推动产品销量的增长，提升品牌好感度，最终形成品效合一的营销闭环。

创意

详细阐述请见PPT

结果

详细阐述请见PPT

分析

详细阐述请见PPT