伊利安慕希X金典《万福金安2022之有虎气》春节贺岁项目

作品信息

作品描述

背景

自上市以来，金典、安慕希凭借优质的产品和差异化的营销，迅速火遍全国，实现高速增长。 但随着市场增长空间有限，行业竞争多元，如何保持两大头部品牌旺盛的生命力？
春节是乳制品各品牌传播与销售的重要节点。然而春节营销竞争激烈，品牌如何借助数字媒体资源，抢占消费者头脑份额，助力年底品牌生意目标达成，持续夯实品类引领优势？

目标

聚焦跨年节点，安慕希、金典整合发声，借势数字媒体的创造性和高效率，全媒体强势曝光品牌全新内容，引爆跨年声量，助力品牌开年生意目标达成。

创意

基于2021年《造相馆》的品牌联合思路，进一步强化金典与安慕希的合作感，将“万福金安”IP化。
2021年，对普通人来说，职场焦虑、内卷是关键词之一。此次金安影业推出的《有虎气》以“卷”作为主线。两位表面光鲜的职场高层，却遇本命年职场危机。于是为了“避邪”，纷纷祭出“大招”，上演了一场笑料百出的红色内卷。喜气洋洋的大团圆结局，洋溢着十足的年味，徐万福、黄金安也代表金典和安慕希，为观众送上“恭贺新年 万福金安”的新年祝福。

结果

《有虎气》视频借助黄渤、徐峥两位大咖的演绎，有效增强用户心中“恭贺新春，万福金安”的认知。
《有虎气》微博平台播放量逾4.9亿，#万福金安#话题阅读量突破20亿。
整合5大平台高曝光资源强势吸睛，各领域KOL加持，2个话题微博热搜上榜。#中国人对红色有多执着#、话题阅读总量热搜榜第20位，热议榜在榜18小时，逾1.2亿阅读量；
品牌官微强势增粉，金典官微同比去年《造相馆》期间增粉提升455倍，安慕希官微同比去年《造相馆》期间增粉提升37倍。
万福金安整波活动获得了大量的明星曝光、媒体背书、KOL助推，有效帮助品牌声量提升，曝光量达32.9亿。

分析

安慕希、金典双品牌二次联手再现安金影业，打造“万福金安”IP。在内容上，其深度叙事和创意视觉表现能力灵活地将品牌态度、产品融入剧情，“润物细无声”地感染受众，提升品牌形象。在形式上，这种短平快的作品也更适合在新媒体传播，促进品牌与观众之间的双向互动，带来更广泛的传播和商业收益。
同时借助消费者高关注的网络媒体类型及其头部媒体，借助高曝光度资源，打造品牌强曝光，强势曝光品牌焕新信息，强化品牌热度，提升品牌声量，助力销售转化。
无论是影片热度、话题热度还是品牌形象都有明显提升，成长为可延续可复制可成长的营销模式。