奥利奥 x《乘风破浪的姐姐》：头号浪花，玩心应援

作品信息

作品描述

背景

奥利奥，作为亿滋)的百年品牌，经典的黑白夹心与“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的独特吃法，风行全球。2015年奥利奥定义全新品牌精神“玩在一起”，将好玩作为品牌和年轻消费者沟通的核心。
作为饼干品类绝对领导者，奥利奥也面临品类同样的营销挑战——消费者对于饼干的参与互动率较低。
当下，头部内容资源越来越稀缺，奥利奥持续发掘新机会，寻找在垄断环境中的逆袭的综艺黑马。
2020年6月，一档全新概念的逆龄女团成长节目——《乘风破浪的姐姐》横空出世，30位姐姐一路披荆斩棘，破茧成团，锻造有史以来第一个30+熟龄女团。奥利奥借势话题风浪，提升品牌影响力。

目标

如何结合节目看点和受众心理，打破常规植入以曝光为主的局限，获得深度情感认同，将内容合作做到极致，从16个赞助商中脱颖而出，和消费者真正玩在一起，是奥利奥本次合作的目标。

创意

在节目中，奥利奥成为练习和早餐首选，Pick双面甜心张含韵，实力开秀。
节目洗脑花字一套套，玩心伴随名场面，频频上微博热搜。
成团白热化阶段，奥利奥通过war room，紧随节目热点，助力姐姐成功出道！
紧跟节目热度走势，提前计划奥利奥应援事件，打造头号浪花小奥“食“力应援姐姐事件。
节目外，借势节目IP，从种草到拔草一触即达，真正做到品效合一。
成团后，奥利奥乘胜追击，收割IP长尾效应，化身“节奏大师”，随团踏上音乐路演之旅，一路玩出新节奏。

结果

《乘风破浪的姐姐》斩获全网热搜2300+个，占据各大综艺榜单榜首，为2020年最热综艺。奥利奥触达46亿人次，广泛深入下沉市场和各个圈层。
社媒平台获得总阅读量3000万+，品牌声量增长12倍，品牌好感度有效提升艺恩数据显示16个赞助品牌中奥利奥舆情声量最高。
销售成绩卓越，京东到家总销售额同比增长5倍；京东GMV环比增长251.64%；饿了么GMV有效提升40%。
团综《爱乐之程》播出期间。品牌销售额同比增长168%

分析

抓住节目核心看点和观众心理，以姐姐为核心的粉丝营销策略，奥利奥作为头号浪花为姐姐们应援打call。丰富的展现形式，增强植入感染力，保障品牌有效曝光，引发观众共鸣，将品牌理念与节目完美融合，达成节目与品牌的共赢。借助综艺热度、明星热点，定制创意花字，激发观众二次传播，为品牌增加话题和衍生额外的曝光机会。
作为高人气综艺，播出期间频繁上热搜，奥利奥维持头号浪花的品牌定位借势节目热度在玩出话题，承包热搜榜，成为话题KING。提前预判热搜，及时跟进热搜话题、热门微博，制造精彩互动 ；War room模式，实时发掘节目与品牌契合话题点，实时创造；关注姐姐动向、生活及周边，借助姐姐爆款流量，推动舆情增长