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奥利奥 x《乘风破浪的姐姐》:头号浪花,玩心应援
2021提名奖

奥利奥 x《乘风破浪的姐姐》:头号浪花,玩心应援

RC-W-2021-24848

代理公司组 / CA-5006 KOL&明星项目


参赛公司 蓝标传媒 | BlueMedia
广告主/品牌主 亿滋 Mondelēz

作品信息

发布日期 2020年6月
预算/研发成本 1000-2000万
公益 No
行业类别 食品零食
品牌 奥利奥 | Oreo

作品描述

背景

奥利奥,作为亿滋)的百年品牌,经典的黑白夹心与“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的独特吃法,风行全球。2015年奥利奥定义全新品牌精神“玩在一起”,将好玩作为品牌和年轻消费者沟通的核心。
作为饼干品类绝对领导者,奥利奥也面临品类同样的营销挑战——消费者对于饼干的参与互动率较低。
当下,头部内容资源越来越稀缺,奥利奥持续发掘新机会,寻找在垄断环境中的逆袭的综艺黑马。
2020年6月,一档全新概念的逆龄女团成长节目——《乘风破浪的姐姐》横空出世,30位姐姐一路披荆斩棘,破茧成团,锻造有史以来第一个30+熟龄女团。奥利奥借势话题风浪,提升品牌影响力。

目标

如何结合节目看点和受众心理,打破常规植入以曝光为主的局限,获得深度情感认同,将内容合作做到极致,从16个赞助商中脱颖而出,和消费者真正玩在一起,是奥利奥本次合作的目标。

创意

在节目中,奥利奥成为练习和早餐首选,Pick双面甜心张含韵,实力开秀。
节目洗脑花字一套套,玩心伴随名场面,频频上微博热搜。
成团白热化阶段,奥利奥通过war room,紧随节目热点,助力姐姐成功出道!
紧跟节目热度走势,提前计划奥利奥应援事件,打造头号浪花小奥“食“力应援姐姐事件。
节目外,借势节目IP,从种草到拔草一触即达,真正做到品效合一。
成团后,奥利奥乘胜追击,收割IP长尾效应,化身“节奏大师”,随团踏上音乐路演之旅,一路玩出新节奏。

结果

《乘风破浪的姐姐》斩获全网热搜2300+个,占据各大综艺榜单榜首,为2020年最热综艺。奥利奥触达46亿人次,广泛深入下沉市场和各个圈层。
社媒平台获得总阅读量3000万+,品牌声量增长12倍,品牌好感度有效提升艺恩数据显示16个赞助品牌中奥利奥舆情声量最高。
销售成绩卓越,京东到家总销售额同比增长5倍;京东GMV环比增长251.64%;饿了么GMV有效提升40%。
团综《爱乐之程》播出期间。品牌销售额同比增长168%

分析

抓住节目核心看点和观众心理,以姐姐为核心的粉丝营销策略,奥利奥作为头号浪花为姐姐们应援打call。丰富的展现形式,增强植入感染力,保障品牌有效曝光,引发观众共鸣,将品牌理念与节目完美融合,达成节目与品牌的共赢。借助综艺热度、明星热点,定制创意花字,激发观众二次传播,为品牌增加话题和衍生额外的曝光机会。
作为高人气综艺,播出期间频繁上热搜,奥利奥维持头号浪花的品牌定位借势节目热度在玩出话题,承包热搜榜,成为话题KING。提前预判热搜,及时跟进热搜话题、热门微博,制造精彩互动 ;War room模式,实时发掘节目与品牌契合话题点,实时创造;关注姐姐动向、生活及周边,借助姐姐爆款流量,推动舆情增长


【金投赏KOL&明星】奥利奥 x《乘风破浪的姐姐》:头号浪花,玩心应援

奥利奥植入综艺黑马《乘风破浪的姐姐》,结合节目看点和受众心理,以姐姐为核心的粉丝营销策略,作为头号浪花(头号粉丝)为姐姐们应援打call,“乘风破浪勇敢飞,玩心出道奥利给”,在荧屏内外齐声共振。

【Case Board】奥利奥 x《乘风破浪的姐姐》:头号浪花,玩心应援

【报奖视频】奥利奥 x《乘风破浪的姐姐》:头号浪花,玩心应援


制作信息

公司网络 蓝色光标 | BlueFocus
集团公司 蓝标集团 | BlueFocus
代理公司 蓝标传媒 | BlueMedia / 阳狮广告 | Publicis