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青春奋斗路 年轻新征途
2021提名奖

青春奋斗路 年轻新征途

RC-W-2021-25022

代理公司组 / CA-2008 视频创意


参赛公司 上海擅美广告有限公司
广告主/品牌主 上汽通用五菱

作品信息

发布日期 2021年2月
预算/研发成本 500-1000万
公益 No
行业类别 汽车
品牌 五菱

作品描述

背景

配合征途第一阶段的预售营销,通过创意视频情感沟通年轻一代,焕新品牌力,开启五菱红标家族进击年轻市场的“征途”。

目标

扭转“勤与苦”的传统五菱红标印象,刻画年轻人的崭新奋斗形象,触达这一代青春奋斗用户群体。

创意

联动微信朋友圈、抖音、快手等年轻人聚焦的移动平台推出一支热血燃向TVC,通过3个青春创业故事,生动刻画并褒奖这个时代勇于踏上征途,且乐在其中的年轻创业者,将充满“智与乐”的年轻奋斗观,以可视化的视频呈现方式与年轻用户达成共识与共鸣。

结果

3500W+微信朋友圈曝光;4.16亿抖音实际曝光;4.84亿快手实际曝光;收获8700W+网络点击量。五菱征途上市3个月以来,累计突破20000台。作为首款青春型皮卡,五菱征途凭借优异产品卖点掀起皮卡青春风潮,已然成为新生代奋斗者的“创业新装备”优选。

分析

1.焕新银标形象 重塑崭新奋斗观
透过情感向的故事呈现方式,营造有质感的视频画面,颠覆五菱红标的传统奋斗形象,以崭新、年轻化的奋斗精神对话社会中坚力量,与时俱进,树立起这一代的年轻奋斗新榜样。
2.褒奖青春创业 正能量价值输出
正向情感沟通新时代用户,褒奖青春创业者的同时,透过3个生动有趣的征途故事输出充满“智与乐”的崭新奋斗观,鼓励年轻人积极发挥创新力和实践精神,踏上属于自己的征途,勇敢追梦。
3.聚焦对话人群 移动端联动曝光
聚焦年轻人触媒阵地,微信朋友圈、抖音、快手多平台联动形成传播矩阵,达成视频的热度曝光,在有限的预算下,收获最大传播收益。


五菱征途视频

五菱征途视频创意


制作信息

代理公司 上海擅美广告有限公司
广告主/品牌主参与人员信息 导演:孔文燕
创意群总监 瞿如伟
创意总监 赵凯辰 / 副创意总监 张会东
创意组长 陈远鹏