青春奋斗路 年轻新征途

作品信息

作品描述

背景

配合征途第一阶段的预售营销，通过创意视频情感沟通年轻一代，焕新品牌力，开启五菱红标家族进击年轻市场的“征途”。

目标

扭转“勤与苦”的传统五菱红标印象，刻画年轻人的崭新奋斗形象，触达这一代青春奋斗用户群体。

创意

联动微信朋友圈、抖音、快手等年轻人聚焦的移动平台推出一支热血燃向TVC，通过3个青春创业故事，生动刻画并褒奖这个时代勇于踏上征途，且乐在其中的年轻创业者，将充满“智与乐”的年轻奋斗观，以可视化的视频呈现方式与年轻用户达成共识与共鸣。

结果

3500W+微信朋友圈曝光；4.16亿抖音实际曝光；4.84亿快手实际曝光；收获8700W+网络点击量。五菱征途上市3个月以来，累计突破20000台。作为首款青春型皮卡，五菱征途凭借优异产品卖点掀起皮卡青春风潮，已然成为新生代奋斗者的“创业新装备”优选。

分析

1.焕新银标形象 重塑崭新奋斗观
透过情感向的故事呈现方式，营造有质感的视频画面，颠覆五菱红标的传统奋斗形象，以崭新、年轻化的奋斗精神对话社会中坚力量，与时俱进，树立起这一代的年轻奋斗新榜样。
2.褒奖青春创业 正能量价值输出
正向情感沟通新时代用户，褒奖青春创业者的同时，透过3个生动有趣的征途故事输出充满“智与乐”的崭新奋斗观，鼓励年轻人积极发挥创新力和实践精神，踏上属于自己的征途，勇敢追梦。
3.聚焦对话人群 移动端联动曝光
聚焦年轻人触媒阵地，微信朋友圈、抖音、快手多平台联动形成传播矩阵，达成视频的热度曝光，在有限的预算下，收获最大传播收益。