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2021奥利奥&芒果TV“姐系”综艺战略合作
2021铜奖

2021奥利奥&芒果TV“姐系”综艺战略合作

RD-W-2021-25016

媒体组 / CB-1015 视频-整合营销


参赛公司 芒果TV | mangoTV
广告主/品牌主 亿滋奥利奥 Oreo

作品信息

发布日期 2021年5月
预算/研发成本 5000万-1亿
公益 No
行业类别 食品零食
品牌 奥利奥 | Oreo

作品描述

背景

1. 品牌使命/态度/主张:
品牌主张:好吃好玩的奥利奥希望以丰富有趣的形式,拉近人与人之间的距离,召唤更多的朋友,以玩心唤起更多玩心。
关键词:好吃好玩/玩在一起/玩心常在
2. 营销背景/挑战:
《乘风破浪的姐姐》横空出世,30位富有玩心的姐姐一路披荆斩棘,成团出道。姐姐们在新的人生阶段玩出新花样,奥利奥以此借力,彰显“玩心常在”的品牌主张,助力姐姐们乘风破浪,玩心出道!
综艺内赞助品牌多,适合植入敞口少,奥利奥如何以小身份在众品牌中突围,博得高投资回报率?
综艺植入往往以曝光为主,难以与品牌深度绑定,如何用巧妙的创意内容获得消费者的品牌情感认同?

目标

随着女性经济崛起,奥利奥打破综艺常规植入以曝光为主的局限,将内容合作做到极致,扩大品牌的TA人群,全民玩在一起,获得深度情感认同,同时促成销售转化,达到品效合一。

创意

奥利奥与芒果TV形成平台战略性合作,依托2020最强王牌“姐系”IP——《爱乐之程》《乘风破浪的姐姐》,通过理念,场景,受众三重结合,从众多赞助品牌中突围,获得消费者情感认同,为品牌带来巨大的营销效益。

结果

1. 高触达:通过节目播放,奥利奥触达79亿人次,广泛触达下沉市场和各个圈层。
2. 增声量,增好感:通过社媒平台获得总阅读量2亿+,艺恩数据显示在16个赞助品牌中奥利奥舆情声量最高。
3.强购买
《乘风破浪的姐姐》播出期间
京东到家总销售额同比增长5倍,同品类排名第一
京东GMV环比增长251.64%
多点日均销量提升200%
饿了么GMV有效提升40%
《姐姐的爱乐之程》播出期间,品牌销售额同比增长168%。

分析

奥利奥如何以小身份在众品牌中突围,博得高投资回报率?如何用巧妙的创意内容获得消费者的品牌情感认同?
通过理念,场景,受众三重契合的节目传递品牌信息,获得品牌认同,为品牌营销带来巨大潜力。
1.汲取“姐姐出道”的节目核心看点和“玩在一起”的品牌理念,打造核心创意——“玩心出道”和音乐路上的玩心相随,并将创意在项目中贯穿始终
2.选取节目三大有代表性的场景,深度植入品牌信息,打造姐姐最爱的小饼干,观众反响积极,效果深入人心
3.研究节目和品牌受众,有针对性、有策略性的进行站外媒体投放,利用节目资产,使营销效益最大化
1)选用符合品牌理念和有粉丝号召力的艺人,获得消费者的夸赞,助力品牌认同和转化
2


2021奥利奥-金投赏报奖案例PPT06110

奥利奥与芒果TV战略合作“姐系”内容,以《乘风破浪的姐姐2》&《姐姐的爱乐之程》

奥利奥-《乘风破浪的姐姐2》中插-张含韵

贴合受众需求,玩转粉丝效应,小身份有大突围——贴合受众需求,玩转粉丝效应,小身份有大突围
以产品为核心,结合姐姐的特点和节目特色,阐释品牌的独特玩法“扭一扭、舔一舔、泡一泡”

奥利奥-《姐姐的爱乐之程》奥利奥中插-v4

贴合受众需求,玩转粉丝效应,小身份有大突围——RAP女王李斯丹妮创意中插,粉丝直呼爱爱爱!
融合音乐创意,展示好吃好玩的品牌形象,让音乐、艺人、奥利奥“玩在一起”!


制作信息