2021奥利奥＆芒果TV“姐系”综艺战略合作

作品信息

作品描述

背景

1. 品牌使命/态度/主张：
品牌主张：好吃好玩的奥利奥希望以丰富有趣的形式，拉近人与人之间的距离，召唤更多的朋友，以玩心唤起更多玩心。
关键词：好吃好玩/玩在一起/玩心常在
2. 营销背景/挑战：
《乘风破浪的姐姐》横空出世，30位富有玩心的姐姐一路披荆斩棘，成团出道。姐姐们在新的人生阶段玩出新花样，奥利奥以此借力，彰显“玩心常在”的品牌主张，助力姐姐们乘风破浪，玩心出道！
综艺内赞助品牌多，适合植入敞口少，奥利奥如何以小身份在众品牌中突围，博得高投资回报率？
综艺植入往往以曝光为主，难以与品牌深度绑定，如何用巧妙的创意内容获得消费者的品牌情感认同？

目标

随着女性经济崛起，奥利奥打破综艺常规植入以曝光为主的局限，将内容合作做到极致，扩大品牌的TA人群，全民玩在一起，获得深度情感认同，同时促成销售转化，达到品效合一。

创意

奥利奥与芒果TV形成平台战略性合作，依托2020最强王牌“姐系”IP——《爱乐之程》《乘风破浪的姐姐》，通过理念，场景，受众三重结合，从众多赞助品牌中突围，获得消费者情感认同，为品牌带来巨大的营销效益。

结果

1. 高触达：通过节目播放，奥利奥触达79亿人次，广泛触达下沉市场和各个圈层。
2. 增声量，增好感：通过社媒平台获得总阅读量2亿+，艺恩数据显示在16个赞助品牌中奥利奥舆情声量最高。
3.强购买
《乘风破浪的姐姐》播出期间
京东到家总销售额同比增长5倍，同品类排名第一
京东GMV环比增长251.64%
多点日均销量提升200%
饿了么GMV有效提升40%
《姐姐的爱乐之程》播出期间，品牌销售额同比增长168%。

分析

奥利奥如何以小身份在众品牌中突围，博得高投资回报率？如何用巧妙的创意内容获得消费者的品牌情感认同？
通过理念，场景，受众三重契合的节目传递品牌信息，获得品牌认同，为品牌营销带来巨大潜力。
1.汲取“姐姐出道”的节目核心看点和“玩在一起”的品牌理念，打造核心创意——“玩心出道”和音乐路上的玩心相随，并将创意在项目中贯穿始终
2.选取节目三大有代表性的场景，深度植入品牌信息，打造姐姐最爱的小饼干，观众反响积极，效果深入人心
3.研究节目和品牌受众，有针对性、有策略性的进行站外媒体投放，利用节目资产，使营销效益最大化
1）选用符合品牌理念和有粉丝号召力的艺人，获得消费者的夸赞，助力品牌认同和转化
2