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《让我去到她的青春》
2021银奖

《让我去到她的青春》

RC-W-2021-25032

代理公司组 / CA-2008 视频创意


参赛公司 新世相
广告主/品牌主 ARMANI beauty 阿玛尼美妆

作品信息

发布日期 2020年9月
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 化妆品及个人用品
品牌 阿玛尼

作品描述

背景

阿玛尼美妆携手新世相、中国照相馆,共同推出一场跨越代际、重燃青春、联动线下体验和线上传播的老照片修复活动——「让我去到她的青春 」

“她”是参与了你前半生的亲人,是妈妈、外婆、阿姨……
她们年轻时和我们一样拥有爱美的心和最肆意的青春,她们或许也耍酷、热血、浪漫……

目标

通过一场独特、高互动、破圈的“青春修复活动”,帮助阿玛尼黑钥匙修护面霜在高端面霜中树立有记忆度和有温度的的“修复”功能品牌形象,提升阿玛尼黑钥匙修护面霜的一线城市女性消费者心中的认知和互动深度。

创意

「让我去到她的青春」创意包含两部分——
活动创意 —— 新世相携手阿玛尼共同征集中国人的女性老照片,主打修复概念
最终将修复的老照片,将其展示在线下展览中,让年轻人看到上一代人的青春同样动人,感受青春修复概念。
视频创意 :让我去到她们的青春,找回老照片丢失的部分。我们邀请3位嘉宾:重塑雕像的权利刘敏、《隐秘的角落》演员刘琳、摄影师陈漫,开启她们记忆里的一扇扇门,修复她们女性亲人的照片,讲述她们和亲人的故事。

结果

主话题#让我去到她的青春#阅读量2155.7w
短片微博视频播放量:264w
短片腾讯视频播放量:138w
短片总播放量:402w
腾讯微视挑战赛:参与挑战视频播放量175w


阿玛尼《让我去到她的青春》

阿玛尼美妆携手新世相、中国照相馆,共同推出一场跨越代际、重燃青春、联动线下体验和线上传播的老照片修复活动——「让我去到她的青春 」

“她”是参与了你前半生的亲人,是妈妈、外婆、阿姨……
她们年轻时和我们一样拥有爱美的心和最肆意的青春,她们或许也耍酷、热血、浪漫……


制作信息