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“重返”案发现场
2022银奖

“重返”案发现场

RC-W-2022-30411

代理公司组 / CA-5001 社会化媒体传播


参赛公司  K工作室 (北京)
广告主/品牌主 最高人民检察院新媒体

作品信息

发布日期 2022年3月
预算/研发成本 50-100万
公益 Yes
行业类别 文化娱乐
品牌 最高人民检察院 / 快手

作品描述

背景

2021年互联网普法内卷元年,前有“法外狂徒张三”罗翔讲法、《谭谈交通》名梗制造机,后有快手直播宣传反诈常识。短视频、PK连麦、实时直播法庭评审,快手花式普法从“清流”变成了主流。2022年3月全国两会召开,快手联合最高人民检察院新媒体推出全国两会特别策划宣传项目,讲述检察英模真实故事,弘扬英模精神。

目标

1、创新普法形式,提高普法效果,聚焦未成年人犯罪、扫黑除恶、网络犯罪等社会热议话题。在快手站内实现项目亿级曝光,让用户更好地守法、识法、用法,用法律武器维护自身权益。
2、提高民众对国家政务机关工作的关注度和认可度,拉近政务机关与网友之间的距离。
3、快手纪实频道是快手特色的纪实内容厂牌,通过联动最高人民检察院新媒体制作原创策划优质普法短片,力求呈现有温度、有态度、有深度的普法纪实内容

创意

【人活创新高】
1、抢占“虚拟人”,推出全网首个法治虚拟偶像,在线解读全国两会最高检工作报告
2、聚焦“隐形人”,选出5位最具代表性的新时代检察英模,“2019年度CCTV法治人物”检察官施净岚、突破零口供特大组织卖淫案检察官王勇、电视剧《扫黑风暴》原型案件办案检察官徐贺等英模

【内容玩新活】
1、制作5支短平快的短剧视频,内容源于英模真实大案事件,并采用手绘热血动漫的演绎方式高能呈现,掀起追剧热潮
2、正能量实力演员王耀庆、刘敏涛倾情配音,开启检察官视角沉浸式办案新体验;合作快手内容创作者、国内知名口述真实故事内容创作团队@天才职业故事

结果

1、快手话题总阅读量17.6亿,主话题词#重返案发现场 和#点赞人民检察官 在榜时长超183小时,累计热榜话题词7个;12个节目相关搜索词累计总搜索次数48.62w,其中#重返案发现场 单日搜索峰值62475次
2、视频全网播放量2.1亿,其中快手端相关视频总播放量1.7亿,1条预告+5条视频总播放量1.2亿,总点赞量560万,单集视频播放量最高达3825w
3、最高人民检察院新媒体强势推宣,带动全国超300个政务自媒体自来水跟发宣传纪实普法IP

分析

该项目是最高人民检察院新媒体同互联网短视频平台联合的一次探索尝试, 开创了社会传播新玩法,是一次具有极高社会级意义的传播项目。
1、让“内容”有力量,让“普法”有创新,让“群众”有感知。在全民法治意识急需提升的大背景下,普法圈内卷之势竞争愈发激烈。为满足群众普法需求,产出让其眼前一亮的内容,快手与国家最高人民检察院新媒体合作,挖掘5位新时代检察英模的代表性事迹,打破常规普法视频在群众心中的刻板印象。
2、本次项目联合明星与创作者,共同开创普法新形式,以极强的专业性和感染力,打造有温度、有态度、有深度的创新普法纪实内容。


“重返”案发现场案例图片

“重返”案发现场案例介绍

“重返”案发现场案例视频

“迷途”青少年的维权天使

30年坚守基层一线的游牧检察官

“零口供”突破特大卖淫案

20亿海南扫黑案“制裁者”



“学打游戏”突破私服侵权案


制作信息