7or9《从痛，走到痛快》

作品信息

作品描述

背景

高跟鞋的审美，正由“外化” 向“内化”女性对高跟鞋的偏好从“更性感、能让腿更细、能让自己更高” 到“舒适，在更多场景穿，自己更喜欢”。女性高跟鞋消费有了更多元的“复合型需求”。既要展现自己的“优雅”、“时尚”、“知性”、还要呵护自己的双脚，穿着舒适。
她文化”火热，女性的声音和需求被听见和重视。社会舆论持续强调女性力量中“拼”“突破”“冲”等用力的部分。外界只关心女性成长，不关心女性感受。
7 or 9 品牌的高跟鞋，关注女生脚感与需求，主打“最舒适”的高跟鞋，让女性无需“痛”才能漂亮。

目标

7or9携手新世相，按新世相以往制造刷屏话题的经验，赋予品牌价值感和先锋感，通过内容与用户真实互动，基于女性爆款话题制作，让活跃在社交媒体上的新女性深入了解、 接受7 or 9的价值观信息输出，沉淀出优质的UGC内容，共同打造2021年线上女性爆款话题事件。新世相将为7or9通过立体化内容事件营销，创造2021年度最受潜在高端女性用户喜欢的超级话题。在真正的新女性群体中，树立7 or 9的品牌美誉度。

创意

女性的生活中，承担着很多只有女性才懂的痛。“职业歧视”“催婚”这样的精神之“痛”；穿着高跟鞋，双脚忍受的肉体之“痛”。外界一直鼓励女性，痛过了才能获得成长，就像高跟鞋的痛才能置换美丽与自信。但当女性更关注自身的感受，超过外界的标准后，她们就更有了“舒适”的勇气，能痛快地活出自己的人生。最舒服的人生，就是最痛快的人生。
“当女孩开始痛快”作为品牌大事件的第一步，收集女性自我痛快时刻的同时，帮助女性回忆自己更关注自身感受，从痛走到痛快后，自己身上发生的转变。在新世相与7 or 9官方微博发布“作为女生，哪一刻你感受到了痛快？”的主题征集，通过征集读者与素人的“痛快瞬间”，形成个体对主打话题的共情。

结果

微博话题“什么样的女孩活得痛快”阅读1.6亿，讨论量2.6亿。视频全平台播放量1170w+。
聚焦女性话题的同时，完成当下女性自我感受与7 or 9 品牌的强链接，展现品牌核心产品功能，与“舒适”的品牌差异。在消费者心中形成话题讨论与品牌记忆点。

分析

7or9《从痛，走到痛快》是首支诚实的观察女性痛点，感官共鸣的态度短片，以强共情的女性经历展现女性从痛到痛快的转变，聚焦女性话题的同时，完成当下女性自我感受与7 or 9 品牌的强链接，展现品牌核心产品功能，与“舒适”的品牌差异。在消费者心中形成话题讨论与品牌记忆。