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卡萨帝——不凡管家学院
2019银奖

卡萨帝——不凡管家学院

SA-W-2019-09607

制作组 / CC-1001 影视前期制作服务


参赛公司 赤马广告 | Redhorse Media (上海)
广告主/品牌主 海尔 Haier

作品信息

发布日期 2019年2月
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 家用电器
品牌 海尔卡萨帝 | Casarte
在线链接 卡萨帝—不凡管家学院

作品描述

背景

卡萨帝(Casarte),海尔旗下的高端家电品牌,2006年成立。源自意式生活灵感的国际高端家电品牌,以艺术家电和嵌入一体化厨电为核心产品线。秉持“创艺家电,格调生活”的品牌理念,卡萨帝在“汲取精致生活的灵感,缔造永恒的艺术品质”的核心品牌设计语言下,每一件产品都诠释着家电生活艺术化的趋势,致力于为都市精英人群打造优雅精致的格调生活。

目标

目标:突显卡萨帝的“尊贵”,“高贵”
正好与品牌瞄准新兴的“新贵族”契合
在叙事的细节中向他们传达品牌价值
在这间贵族的“管家学院”里
资历最老的老管家告诉他的学生们,
“先成为贵族,再服务贵族”
这就是卡萨帝的品牌定位。

创意

「不凡管家学院」校训是“你要成为一位贵族,才能服务另一位贵族”。实则传递的是卡萨帝对尊崇生活哲学的透析,从而创造令人信服的产品。整个片子仪式感、形式感十足,记忆度满满。从顶级管家的角度去讲品牌故事、展示顶级生活,最后顺势托出产品,水到渠成。在我们的印象中,以管家作为创意原点的广告有很多,但是这样仪式感十足的是第一个。
一位忧虑的老管家,唤醒时代情感共鸣。

结果

使卡萨帝重新定义高端生活主张。

分析

1. 充分展示品牌性格              
卡萨帝定位高端品牌,必然会选择更有格调的方式来切入。
高质量的生活方式,管家是受众身份绝佳的代表。而他的性格、态度、价值观都是品牌性格的最好展示方式。从品牌人格化的模式来说,品牌调性等同于人的性格,一个顶级管家是卡萨帝对于品牌性格的自我定位。
2.传递广告诉求要有策略性       
很多品牌广告都不懂得如何有技巧性地展示产品优势。其实,广告诉求产品利益的最好时机,是在消费者获得情感共鸣的瞬间。
不凡管家学院已然成为了卡萨帝的IP,而这是一个很好的品牌承载体。她在向世人揭晓传奇背后的故事的同时,更让消费者了解、体验到管家培训中的情感共鸣。


卡萨帝—BBA皇家管家学院

卡萨帝—BBA皇家管家学院


制作信息

代理公司 胜加广告 | SGAD+ (上海)
广告主/品牌主参与人员信息 ECD:马晓波
CD:周骏,Yangyang
创意服务总监:胡迪
SAD: 宋一
商务监制:Angel
导演:张哲
副导演: Emily Hung
摄影师:Alan Yap
项目leader:Greta
制片:Juliana
制片助理:Z.how, H
剪辑:国坪(@SHOW)
调色:阿杰(@CRAFTCREATION)
Online: 小彭,阿唐
花絮剪辑:Afra
混音:smile studio

RODUCTION SERVICE:ZOOMFILMS
1ST AC:MAREK SCHNIERER
GAFFER:PAVEL KROUPA
KEY GRIP:LUDEK HYNEK