卡萨帝——不凡管家学院

作品信息

作品描述

背景

卡萨帝（Casarte），海尔旗下的高端家电品牌，2006年成立。源自意式生活灵感的国际高端家电品牌，以艺术家电和嵌入一体化厨电为核心产品线。秉持“创艺家电，格调生活”的品牌理念，卡萨帝在“汲取精致生活的灵感，缔造永恒的艺术品质”的核心品牌设计语言下，每一件产品都诠释着家电生活艺术化的趋势，致力于为都市精英人群打造优雅精致的格调生活。

目标

目标：突显卡萨帝的“尊贵”，“高贵”
正好与品牌瞄准新兴的“新贵族”契合
在叙事的细节中向他们传达品牌价值
在这间贵族的“管家学院”里
资历最老的老管家告诉他的学生们，
“先成为贵族，再服务贵族”
这就是卡萨帝的品牌定位。

创意

「不凡管家学院」校训是“你要成为一位贵族，才能服务另一位贵族”。实则传递的是卡萨帝对尊崇生活哲学的透析，从而创造令人信服的产品。整个片子仪式感、形式感十足，记忆度满满。从顶级管家的角度去讲品牌故事、展示顶级生活，最后顺势托出产品，水到渠成。在我们的印象中，以管家作为创意原点的广告有很多，但是这样仪式感十足的是第一个。
一位忧虑的老管家，唤醒时代情感共鸣。

结果

使卡萨帝重新定义高端生活主张。

分析

1. 充分展示品牌性格              
卡萨帝定位高端品牌，必然会选择更有格调的方式来切入。
高质量的生活方式，管家是受众身份绝佳的代表。而他的性格、态度、价值观都是品牌性格的最好展示方式。从品牌人格化的模式来说，品牌调性等同于人的性格，一个顶级管家是卡萨帝对于品牌性格的自我定位。
2.传递广告诉求要有策略性       
很多品牌广告都不懂得如何有技巧性地展示产品优势。其实，广告诉求产品利益的最好时机，是在消费者获得情感共鸣的瞬间。
不凡管家学院已然成为了卡萨帝的IP，而这是一个很好的品牌承载体。她在向世人揭晓传奇背后的故事的同时，更让消费者了解、体验到管家培训中的情感共鸣。