奈雪红薯宝藏茶：小红书+小红薯，为你送上冬天的第一杯温暖

作品信息

作品描述

背景

茶饮行业“神仙打架”，营销手段审美疲劳,奈雪的茶既要真正满足期待又要真爆款还要自发传播
1、满足用户期待：营销审美疲劳之下，更期待产品本身的创新
2、引爆传播：再次创造传播神话，不是现象级就不算成功
3、营销提效：特殊时期线下压力大，激发线到店已成行业痛点

目标

1、让创新回归到产品本身，打造一个让用户自发到店的新爆款
2、让用户尝到开年第一杯人间温暖，成为不可取代的品牌独占资产
3、打造一款别的品牌没有，可以成为奈雪的茶“标识”的超级单品
4、解决线上营销与线下门店割裂困境，寻求线上线下的联动效应

创意

1、小红书大数据洞察“下一个用户新趋势”，赋能奶茶新品共创，「小红薯宇宙」官号家族全体出动！全平台炒热合作效应
2、全国800门店同步面世 线上线下联合传播！
3、「寻找小红薯」O2O2O传播全面启动！

结果

小红书首个现做茶饮美食联名【寻找小红薯】爆款出圈：活动总曝光2亿，带动红薯奶茶搜索涨幅330%，奈雪的茶红薯奶茶新品连日售罄！

分析

集合用户+品牌+平台三方之力，手中的奶茶才能更香
1、深度洞察新趋势，驱动产品级营销创新
2、完美共创好产品，凭产品驱动线上线下联动
3、创意营销助力破圈，共创1+1＞2的联合效应