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奈雪红薯宝藏茶:小红书+小红薯,为你送上冬天的第一杯温暖
2022提名奖

奈雪红薯宝藏茶:小红书+小红薯,为你送上冬天的第一杯温暖

ROI-B-2022-30940

品牌公司组 / BD-3001 新消费


参赛公司  奈雪的茶
广告主/品牌主 奈雪的茶

作品信息

发布日期 2022年1月
预算/研发成本 500-1000万
公益 No
行业类别 非酒精饮料
品牌 奈雪的茶 | naixuedecha

作品描述

背景

茶饮行业“神仙打架”,营销手段审美疲劳,奈雪的茶既要真正满足期待又要真爆款还要自发传播
1、满足用户期待:营销审美疲劳之下,更期待产品本身的创新
2、引爆传播:再次创造传播神话,不是现象级就不算成功
3、营销提效:特殊时期线下压力大,激发线到店已成行业痛点

目标

1、让创新回归到产品本身,打造一个让用户自发到店的新爆款
2、让用户尝到开年第一杯人间温暖,成为不可取代的品牌独占资产
3、打造一款别的品牌没有,可以成为奈雪的茶“标识”的超级单品
4、解决线上营销与线下门店割裂困境,寻求线上线下的联动效应

创意

1、小红书大数据洞察“下一个用户新趋势”,赋能奶茶新品共创,「小红薯宇宙」官号家族全体出动!全平台炒热合作效应
2、全国800门店同步面世 线上线下联合传播!
3、「寻找小红薯」O2O2O传播全面启动!

结果

小红书首个现做茶饮美食联名【寻找小红薯】爆款出圈:活动总曝光2亿,带动红薯奶茶搜索涨幅330%,奈雪的茶红薯奶茶新品连日售罄!

分析

集合用户+品牌+平台三方之力,手中的奶茶才能更香
1、深度洞察新趋势,驱动产品级营销创新
2、完美共创好产品,凭产品驱动线上线下联动
3、创意营销助力破圈,共创1+1>2的联合效应


【奈雪的茶】2022年金投赏提报


制作信息