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雅培 菁挚有机·时间公馆 天猫超级品类日活动
2019提名奖

雅培 菁挚有机·时间公馆 天猫超级品类日活动

RC-W-2019-11019

代理组 / CA-2006 展示广告


参赛公司 ONENINE | ONENINE (上海)
广告主/品牌主 雅培 菁挚有机 Abbott Eleva

作品信息

发布日期 2019年3月
投放周期 4天
预算/研发成本 50-100万
公益 No
行业类别 食品零食
品牌 雅培 菁挚有机 | Abbott Eleva
在线链接 搭建花絮活动集锦

作品描述

背景

-当今社会高速发展,每个人都希望能获得快速的成功。等待似乎成了一种不必要。妈妈对宝宝的成长也是如此,能帮助宝宝 “快高长成“ 成了妈妈为宝宝选购商品的主要因素。雅培希望引起妈妈们的思考:帮助宝宝“快高长成“的商品是真的对宝宝好的吗?

-雅培菁挚有机奶粉,作为有机奶粉里的领导品牌。对整个有机奶粉生产过程都秉承着纯鲜天然、全链有机的理念。这样的理念也同样贯彻到品牌的育儿观中:孩子的成长需要耐心等待是品牌想要传达的观点

目标

-将菁挚有机强大的产品力传递给用户,提高品牌声量
-通过有机全链的教育,提升消费者对有机奶粉的好感
-通过天猫超级品类日将绿菁打造成有机奶粉的领导品牌

创意

-#好有机 值得等#
雅培菁挚在生产过程中坚持“慢功夫”,
提炼核心概念“等待”的时间都是值得的,将等待时间这一抽象概念落地成为TA看得见摸得着的互动活动

-预热海报以水墨画的形式对#菁挚有机·时间公馆#中的三个主要脚本进行画面设计

-活动选址具有百年历史底蕴的上海思南公馆,契合雅培131年来对于育儿健康理念的贯彻和坚持

-首创大型真人沉浸式戏剧体验,三场戏剧表演让参与者身临其境感受等待时间流逝的美好,体会等待的价值

-多重亲子互动空间,感受亲子之间相处时光的美妙;雅培定制时间礼盒,寓教于乐

结果

-整个活动阅读总量为1896万,互动总数达到5万+

-直播平台互动人数24,643

-活动期间,总销售额为1200万+, 比去年增长44%,是日常销售额的26倍
(数据来源:天猫雅培旗舰店后台数据统计)

分析

-菁挚有机·时间公馆让年轻妈妈重新审视了自己的育儿观念, 同时也让雅培菁挚奶粉树立了他在有机奶粉中的领导形象。

-首创奶粉品类“真人沉浸式表演互动”体验,通过选择三名不同年龄段的演员讲述自身经历将“好有机,值得等”的概念传递给用户,同时结合RTB互动区域将菁挚奶粉的品牌优势展现给大家,活动形式新颖增加了品牌在行业中的声量。

-KOL矩阵精准投放,曝光量佳,发布内容切入形式新颖,吸引较多用户参与活动,同时增加了品牌在社交媒体中的声量。

-定制礼盒设计精美且互动性较强,通过抽拉的形式将菁挚有机“母子牛不分离”的产品特质传递给用户,盒子本身既可放置奶粉外又可作为收纳箱,获得较好的销售成绩。


雅培-菁挚有机 时间公关 天猫超级品类日活动

雅培-菁挚有机 时间公关 天猫超级品类日活动 showcase

菁智有机 时间公馆 预热海报 1

菁智有机 时间公馆 预热海报 2

菁智有机 时间公馆 预热海报 3

菁智母子牛栅格礼盒-pc_01

菁挚有机奶粉 天猫超级品类日定制礼盒

菁智母子牛栅格礼盒-pc_02

菁挚有机奶粉 天猫超级品类日定制礼盒


制作信息

代理公司 ONENINE | ONENINE (上海)