雅培 菁挚有机·时间公馆 天猫超级品类日活动

作品信息

作品描述

背景

-当今社会高速发展，每个人都希望能获得快速的成功。等待似乎成了一种不必要。妈妈对宝宝的成长也是如此，能帮助宝宝 “快高长成“ 成了妈妈为宝宝选购商品的主要因素。雅培希望引起妈妈们的思考：帮助宝宝“快高长成“的商品是真的对宝宝好的吗？

-雅培菁挚有机奶粉，作为有机奶粉里的领导品牌。对整个有机奶粉生产过程都秉承着纯鲜天然、全链有机的理念。这样的理念也同样贯彻到品牌的育儿观中：孩子的成长需要耐心等待是品牌想要传达的观点

目标

-将菁挚有机强大的产品力传递给用户，提高品牌声量
-通过有机全链的教育，提升消费者对有机奶粉的好感
-通过天猫超级品类日将绿菁打造成有机奶粉的领导品牌

创意

-#好有机 值得等#
雅培菁挚在生产过程中坚持“慢功夫”，
提炼核心概念“等待”的时间都是值得的，将等待时间这一抽象概念落地成为TA看得见摸得着的互动活动

-预热海报以水墨画的形式对#菁挚有机·时间公馆#中的三个主要脚本进行画面设计

-活动选址具有百年历史底蕴的上海思南公馆，契合雅培131年来对于育儿健康理念的贯彻和坚持

-首创大型真人沉浸式戏剧体验，三场戏剧表演让参与者身临其境感受等待时间流逝的美好，体会等待的价值

-多重亲子互动空间，感受亲子之间相处时光的美妙；雅培定制时间礼盒，寓教于乐

结果

-整个活动阅读总量为1896万，互动总数达到5万+

-直播平台互动人数24,643

-活动期间，总销售额为1200万+， 比去年增长44%，是日常销售额的26倍
（数据来源：天猫雅培旗舰店后台数据统计）

分析

-菁挚有机·时间公馆让年轻妈妈重新审视了自己的育儿观念， 同时也让雅培菁挚奶粉树立了他在有机奶粉中的领导形象。

-首创奶粉品类“真人沉浸式表演互动”体验，通过选择三名不同年龄段的演员讲述自身经历将“好有机，值得等”的概念传递给用户，同时结合RTB互动区域将菁挚奶粉的品牌优势展现给大家，活动形式新颖增加了品牌在行业中的声量。

-KOL矩阵精准投放，曝光量佳，发布内容切入形式新颖，吸引较多用户参与活动，同时增加了品牌在社交媒体中的声量。

-定制礼盒设计精美且互动性较强，通过抽拉的形式将菁挚有机“母子牛不分离”的产品特质传递给用户，盒子本身既可放置奶粉外又可作为收纳箱，获得较好的销售成绩。