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奥利奥樱花长卷《春日闺蜜玩乐图鉴》
2021银奖

奥利奥樱花长卷《春日闺蜜玩乐图鉴》

RC-W-2021-22240

代理公司组 / CA-2004 户外


参赛公司 上海天与空广告有限公司 (上海)
广告主/品牌主 亿滋中国 Mondelēz China

作品信息

发布日期 2021年3月
预算/研发成本 50-100万
公益 No
行业类别 食品零食
品牌 奥利奥 | Oreo
在线链接 数英网

作品描述

背景

去年奥利奥首次“变粉”,今年再次推出两款春季限定新品——樱花草莓味的「粉粉红颜」和酸甜青梅味的「青梅竹马」。在产品同质化的环境下,该如何突围食品品类的“春日限定营销大战”,以更吸睛的营销方式和有趣的话题点,圈粉年轻消费者?

目标

品牌层面:从新品口味信息出发,打造有趣好玩的产品概念和内容,让春季新品更具故事性和可玩性
传播层面:通过新颖有趣的话题,有效整合明星资源和KOL矩阵,产出传播性强、互动性高的创意内容
市场层面:创意内容在具有传播力的同时,能够有效激发销售转化、提升市场占比和渗透率

创意

1、以产品概念为创意出发点,抓住产品名称「粉粉红颜」和「青梅竹马」的cp感和古风属性,围绕奥利奥“玩在一起”的品牌精神,延伸出本次营销主题:粉在一起,青密无间;
2、春季出游是零食饼干的一大重要消费场景,因此线下体验营销至关重要。我们紧扣”古风“和”CP“概念,通过深挖古代女子们喜爱的春日活动和爱吃的美食糕点,打造了视觉震撼的32米《春日闺蜜玩乐图鉴》,让小仙女们可以带着奥利奥一起赏樱看画;
3、结合去年因疫情”错过的樱花季“,我们将线下春日长卷选址在武汉晴川阁,让奥利奥将春日的美好带去了武汉;
4、为了更好地与年轻消费者玩在一起,奥利奥积极入圈,邀请多个汉服圈层知名KOL打卡渗透汉服圈层。

结果

1、长卷展出的一周内,吸引了上万人前来武汉晴川阁打卡,众多国风文化/汉服爱好者拍照上传社交媒体;
2、“奥利奥春日神仙长卷”、“不再错过武汉樱花季”等话题讨论引爆社交,线上话题总阅读量超过2亿,讨论量高达2.1万;
3、奥利奥春日新品销量比去年同期增长 +74%;市场份额上升至1.4%,比去年同期强劲增加+0.5%(数据截止2021.4月)。


奥利奥樱花长卷《春日闺蜜玩乐图鉴》案例说明视频

奥利奥樱花长卷《春日闺蜜玩乐图鉴》案例说明PPT

奥利奥樱花长卷《春日闺蜜玩乐图鉴》Case Board


制作信息

代理公司 上海天与空广告有限公司 (上海)
广告主/品牌主参与人员信息 奥利奥市场部 :Lillian Tao 、Nancy Wan、Dill Liu