关注我们:
没有尽头的朝圣
2021银奖

没有尽头的朝圣

RC-W-2021-25424

代理公司组 / CA-1003 社交营销


参赛公司 TOPic & Loong
广告主/品牌主 美丽公约文明旅游

作品信息

发布日期 2020年12月
投放周期 3天
预算/研发成本 20-50万
公益 Yes
行业类别 旅游服务
品牌 美丽公约文明旅游
在线链接 没有尽头的朝圣

作品描述

背景

仅2019年,4000万游客到过西藏,留下了约3.6亿个垃圾瓶,它们大多分布在G318进藏公路旁。由于西藏地区海拔极高地形崎岖,这些垃圾瓶只能靠志愿者捡起来回收。美丽公约文明旅游“擦亮天路”行动,志愿者将游客沿路抛出,随处可见的垃圾瓶,一个个捡起,一袋袋背运下山,耗费了大量人力物力成本。每运走一个垃圾瓶的成本为0.5元,用于进藏游客文明旅游宣传、志愿者服务、分类回收运回内地加工成原材料。

目标

拍摄于2013年的电影《冈仁波齐》,讲述一群虔诚的藏民,每走几步一次朝圣,走了2500公里。在G318公路拍摄公路上,主演们看到太多游客沿路随手抛出的垃圾,还有因误食过多垃圾而死去的牦牛,拍完片后,他们都加入了美丽公约,同时,把进藏游客也变成志愿者。
我们发现,志愿者们每走几步,一次弯腰捡起垃圾瓶的动作,与“朝圣”相似。志愿者“擦亮天路”的行动,何尝不是另一种“朝圣”呢?

创意

每弯腰捡起一个垃圾瓶,也是一次对大自然的朝圣。
在《冈仁波齐》电影大力支持下,时隔七年,我们让《冈仁波齐》的主演们再一次走上朝圣之路,但这一次,他们不是为了信仰,而是大自然。我们号召向往西藏旅游,以及曾去过西藏留下垃圾瓶的游客,通过H5参与这场朝圣,这是一次救赎的机会。
每捐0.5元,就可以完成一次对大自然的朝圣,让一个垃圾瓶永远离开西藏。

结果

传播效果:(3天内)
广告曝光量:4160万
点击互动量:465万
朋友圈广告互动率:16.7%
公众号广告互动率:17.7%
捐款:50.7万
(数据来源:腾讯广告)

分析

1.借势《冈仁波齐》电影,让主演们再一次走上朝圣之路。
2.每弯腰捡起一个垃圾瓶,也是一次对大自然的朝圣。
3.号召向往西藏旅游,以及曾去过西藏留下垃圾瓶的游客,这是一次救赎的机会。
4.通过H5参与这场朝圣,降低做公益的门槛,5毛钱,也能办大事。


《没有尽头的朝圣》案例平面

《没有尽头的朝圣》案例视频

2021金投赏报奖案例《没有尽头的朝圣》


制作信息

代理公司 TOPic & Loong