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雪佛兰探界者 X DISCOVERY - 极境
2019提名奖

雪佛兰探界者 X DISCOVERY - 极境

RD-W-2019-11741

媒体组 / CB-1012 视频-内容营销


参赛公司 Discovery探索频道 | Discovery Channel
广告主/品牌主 雪佛兰 Chevrolet

作品信息

发布日期 2019年2月
投放周期 2019.02.20-2019.3.30
预算/研发成本 500-1000万
公益 No
行业类别 汽车
品牌 雪佛兰 | Chevrolet
在线链接 主题页面极境 : 第1集 神秘的青藏高原极境 : 第2集 塔里木盆地之谜极境 : 第3集 走向极北之地

作品描述

背景

汽车市场规模庞大,海量营销信息下,消费者拥有充分选择空间,对品牌来说,同类竞争激烈,如何在同质化的营销战中胜出是个问题。

雪佛兰探界者具有双重“探界”属性:
——强大的性能属性,应对一切极限环境,探索未知的地理边界。
——挑战一切的精神属性,适合热爱旅途生活,热衷实现梦想的行动派,不断探索更多生活可能性。

除了性能和价格,汽车消费群体还更在意精神认同——车代表了车主的喜好、品位、生活梦想,面对差不多的性能,消费者更爱选择契合自己个性的车款。

目标

传递探界者作为SUV的性能优势,同时强化品牌“探界”属性,充分挖掘并触动目标受众。目标受众为70 、80、90后家庭用户,年收入较高商务群体,户外运动爱好者。目标市场为全国市场。

创意

极限环境与人文精神界限的探索,将探界者精神从理性到感性层面全面打透。

“空间极限”探索:在中国“三极之地”直观展现汽车在极端路况下的性能表现。

“时空界限”的探索:引入3D全息技术,成就一部中国地质动态解析手册,也是DISCOVERY史上首部地质纪录片。

结果

1、节目内容全平台总VV达到 1354.37 万,总VV达到 811.5 万 。共发布微博KOL 25个,微信KOL 7个,勾兑微博官方大号 @头条新闻 @微博纪录片 @微博综艺 配合推介。总覆盖人群达到 2.49亿,互动量达到 31.4万。连续两期霸榜微博话题综艺榜单最高登至TOP 4 的位置,微博搜索热度关联词强势露出,截止3月5日 16:00微博话题页阅读量达到 5783.5万
2、客户合作的节目IP视频总播放量1,587,913次,总触达774.9万人次,总阅读量49.8万次
3、KOL二次转发推广,探界精神进一步扩散,互动反馈热烈
4、用户100%正面反馈,表达对探界者的精神认同

分析

这是Discovery中国首部地质科学系列纪录片,两位中外探险家驾驶探界者,亲身实地探索中国极境,并深入到极地人民的生活中发掘他们与自然的相处之道。通过3D动画结合专业地质知识解析,将经历万年的地理形成深入浅出地传递给观众。探古老地质、探当今地质人文知识成果、探未来的环境变化挑战,并继续探不止步。同时线下路驾线路亲临“极高、极低、极寒”之地,并邀请中科院地质专家,让消费者走进纪录片,亲自实践探界者精神。


探界者《极境》挑战:社交媒体推广结案

雪佛兰探界者和Discovery合作,前往中国《极境》探索自然地质的极限和人类知识的边界,作为 Discovery中国的首部地质科学纪录片,这也是中国地质的动态解析手册。两位中外探险家驾驶探界者亲身实地探索中国极境,并深入到极地人民的生活中发掘他们与自然的相处之道。“极高”的青藏高原、“极低”的塔里木盆地、“极寒”的最北面国境,3集43分钟长度的纪录片中,探界者与Discovery一起探索地质成因、气候变化、思考人类的未来生存和地球保护。

雪佛兰探界者 X DISCOVERY - 极境

雪佛兰探界者和Discovery合作,前往中国《极境》探索自然地质的极限和人类知识的边界,作为 Discovery中国的首部地质科学纪录片,这也是中国地质的动态解析手册。两位中外探险家驾驶探界者亲身实地探索中国极境,并深入到极地人民的生活中发掘他们与自然的相处之道。“极高”的青藏高原、“极低”的塔里木盆地、“极寒”的最北面国境,3集43分钟长度的纪录片中,探界者与Discovery一起探索地质成因、气候变化、思考人类的未来生存和地球保护。


制作信息

广告主/品牌主参与人员信息 雪佛兰品牌始创于1911年,作为深受主流中坚人群喜爱的国际汽车品牌,雪佛兰以真实自然、年轻心态、充满自信、乐观向上、富有创意的品牌个性,将人性化科技和可靠品质的产品带给中国消费者。雪佛兰实力中级SUV探界者Equinox,在造型设计、科技、动力、整车安全等方面都展现出了高人一档的超强实力,尽显SUV鼻祖的强悍大气风范。

探索是一种精神,是一种生活方式,更是一种情怀。探界者,顾名思义就是探寻世界的边界,带你领略沿途美景。在探索边界的路上,雪佛兰不仅在汽车领域保持着探索的脚步,在文化领域中也打开了另一扇探索的窗户。