雪佛兰探界者 X DISCOVERY - 极境

作品信息

作品描述

背景

汽车市场规模庞大，海量营销信息下，消费者拥有充分选择空间，对品牌来说，同类竞争激烈，如何在同质化的营销战中胜出是个问题。

雪佛兰探界者具有双重“探界”属性：
——强大的性能属性，应对一切极限环境，探索未知的地理边界。
——挑战一切的精神属性，适合热爱旅途生活，热衷实现梦想的行动派，不断探索更多生活可能性。

除了性能和价格，汽车消费群体还更在意精神认同——车代表了车主的喜好、品位、生活梦想，面对差不多的性能，消费者更爱选择契合自己个性的车款。

目标

传递探界者作为SUV的性能优势，同时强化品牌“探界”属性，充分挖掘并触动目标受众。目标受众为70 、80、90后家庭用户，年收入较高商务群体，户外运动爱好者。目标市场为全国市场。

创意

极限环境与人文精神界限的探索，将探界者精神从理性到感性层面全面打透。

“空间极限”探索：在中国“三极之地”直观展现汽车在极端路况下的性能表现。

“时空界限”的探索：引入3D全息技术，成就一部中国地质动态解析手册，也是DISCOVERY史上首部地质纪录片。

结果

1、节目内容全平台总VV达到 1354.37 万，总VV达到 811.5 万 。共发布微博KOL 25个，微信KOL 7个，勾兑微博官方大号 @头条新闻 @微博纪录片 @微博综艺 配合推介。总覆盖人群达到 2.49亿，互动量达到 31.4万。连续两期霸榜微博话题综艺榜单最高登至TOP 4 的位置，微博搜索热度关联词强势露出，截止3月5日 16:00微博话题页阅读量达到 5783.5万
2、客户合作的节目IP视频总播放量1,587,913次，总触达774.9万人次，总阅读量49.8万次
3、KOL二次转发推广，探界精神进一步扩散，互动反馈热烈
4、用户100%正面反馈，表达对探界者的精神认同

分析

这是Discovery中国首部地质科学系列纪录片，两位中外探险家驾驶探界者，亲身实地探索中国极境，并深入到极地人民的生活中发掘他们与自然的相处之道。通过3D动画结合专业地质知识解析，将经历万年的地理形成深入浅出地传递给观众。探古老地质、探当今地质人文知识成果、探未来的环境变化挑战，并继续探不止步。同时线下路驾线路亲临“极高、极低、极寒”之地，并邀请中科院地质专家，让消费者走进纪录片，亲自实践探界者精神。