青岛啤酒国际化整合营销

作品信息

作品描述

背景

青岛啤酒远销100多个国家，拥有极高的国际知名度，但这一点却一直不为国人所知，
导致青岛啤酒的品牌形象一直维持在本土化和低价值感区间。
在啤酒市场日益饱和的今天，为了拉拢更多消费者，提高品牌溢价能力，品牌形象亟待更新。

目标

提升品牌广告的品质以及品牌战役的国际性，以此增强品牌国际感，
让消费者产生青岛啤酒是一个真正国际化大品牌的认知。

创意

第一支经典1903的品牌广告片，用代表啤酒品质的啤酒泡沫飘向世界各地，带领全世界欢聚在一起，
甚至飘向宇宙，来传达青岛啤酒优质的产品远销世界100多个国家，“用欢聚连接世界”的品牌精神。

第二支青岛纯生的品牌广告片，片头紧接泡沫篇的太空结尾来展开故事，制造广告片续集的感觉。
用代表啤酒品质的啤酒酒液，与太空舱内的音乐一起，为宇航员们带来欢乐，并通过直播感染全世界，让整个世界都鲜活起来。

第三波品牌战役，复刻了1903年的青岛啤酒，联手天猫，跨界打造潮流单品，在纽约时装周走秀，并亮相纽约时代广场的大屏广告。

以上层层推进，一步步将青岛啤酒的国际范儿推向高潮。

结果

广告片在传统媒介与互联网平台同步播出后，引起了广泛的热议，百度搜索指数与百度资讯指数分别增长509%与551%，
无数自媒体与消费者自发进行传播，网上出现大量对青岛啤酒“国际感”的认可与讨论，总曝光量破亿。

品牌战役活动期间，青岛啤酒狂销52万罐，同比增长295%，#青岛啤酒上纽约时装周#微博话题热度突破1.1亿，
各平台100+自媒体争相转发，总曝光超7千7百万，还获得央视官方的主动报道，整波活动总覆盖人次超过10亿。

分析

两支广告片从啤酒的核心元素“啤酒泡沫”、“啤酒酒液”出发，创意元素纯粹且国际化，十分易于理解与传播。
国际化的创意、国际化的制作团队、国际化的制作标准三合一，共同打造出充满国际感的品牌广告片。

而“百年国潮”品牌战役把握了当下年轻人的喜好心理，抓住了百年品牌的潮流精髓，通过跨界合作无限放大，
时装周走秀提升国际感及潮流性，以此博取年轻人的关注并辐射至所有目标消费者的关注度。