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青岛啤酒国际化整合营销
2019提名奖

青岛啤酒国际化整合营销

RC-W-2019-11860

代理组 / CA-2005 创意整合


参赛公司 汉威士中国 (上海)
广告主/品牌主 青岛啤酒/TSINGTAO

作品信息

发布日期 2019年1月
投放周期 6月
预算/研发成本 1000-2000万
公益 No
行业类别 酒精饮料
品牌 青岛啤酒 | TSINGTAO

作品描述

背景

青岛啤酒远销100多个国家,拥有极高的国际知名度,但这一点却一直不为国人所知,
导致青岛啤酒的品牌形象一直维持在本土化和低价值感区间。
在啤酒市场日益饱和的今天,为了拉拢更多消费者,提高品牌溢价能力,品牌形象亟待更新。

目标

提升品牌广告的品质以及品牌战役的国际性,以此增强品牌国际感,
让消费者产生青岛啤酒是一个真正国际化大品牌的认知。

创意

第一支经典1903的品牌广告片,用代表啤酒品质的啤酒泡沫飘向世界各地,带领全世界欢聚在一起,
甚至飘向宇宙,来传达青岛啤酒优质的产品远销世界100多个国家,“用欢聚连接世界”的品牌精神。

第二支青岛纯生的品牌广告片,片头紧接泡沫篇的太空结尾来展开故事,制造广告片续集的感觉。
用代表啤酒品质的啤酒酒液,与太空舱内的音乐一起,为宇航员们带来欢乐,并通过直播感染全世界,让整个世界都鲜活起来。

第三波品牌战役,复刻了1903年的青岛啤酒,联手天猫,跨界打造潮流单品,在纽约时装周走秀,并亮相纽约时代广场的大屏广告。

以上层层推进,一步步将青岛啤酒的国际范儿推向高潮。

结果

广告片在传统媒介与互联网平台同步播出后,引起了广泛的热议,百度搜索指数与百度资讯指数分别增长509%与551%,
无数自媒体与消费者自发进行传播,网上出现大量对青岛啤酒“国际感”的认可与讨论,总曝光量破亿。

品牌战役活动期间,青岛啤酒狂销52万罐,同比增长295%,#青岛啤酒上纽约时装周#微博话题热度突破1.1亿,
各平台100+自媒体争相转发,总曝光超7千7百万,还获得央视官方的主动报道,整波活动总覆盖人次超过10亿。

分析

两支广告片从啤酒的核心元素“啤酒泡沫”、“啤酒酒液”出发,创意元素纯粹且国际化,十分易于理解与传播。
国际化的创意、国际化的制作团队、国际化的制作标准三合一,共同打造出充满国际感的品牌广告片。

而“百年国潮”品牌战役把握了当下年轻人的喜好心理,抓住了百年品牌的潮流精髓,通过跨界合作无限放大,
时装周走秀提升国际感及潮流性,以此博取年轻人的关注并辐射至所有目标消费者的关注度。


青岛啤酒国际化整合营销(案例PPT)

青岛啤酒国际化整合营销(广告片之一-啤酒沫篇)

青岛啤酒国际化整合营销(广告片之二-啤酒液篇)

青岛啤酒国际化整合营销(案例视频)


制作信息

公司网络 汉威士创意集团 | Havas Creative Group
集团公司 汉威士集团 | Havas Worldwide
代理公司 汉威士创意 | Havas Worldwide (上海)