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梦妆挤挤唇膏 AI挤上唇
2019提名奖

梦妆挤挤唇膏 AI挤上唇

RC-W-2019-10136

代理组 / CA-2018 AI交互创意


参赛公司 华扬联众 | Hylink
广告主/品牌主 爱茉莉太平洋 Amore Pacific / 韩国梦妆 Mamonde

作品信息

发布日期 2018年10月
预算/研发成本 50-100万
公益 No
行业类别 化妆品及个人用品
品牌 梦妆 | Mamonde
在线链接 活动H5体验链接

作品描述

背景

2018年9月,韩国爱茉莉化妆品集团旗下品牌梦妆新上市新品挤挤唇膏,独特液体挤压式、高显色、滋润质地作为主打卖点向消费者传递。口红作为彩妆第一需求产品,各大品牌都争相想要抢占一席之地。近年包含梦妆在内的韩妆热度持续下降,梦妆需要新的产品、口碑及营销打动消费者,赢回市场。

目标

为梦妆新品挤挤唇膏上市造势,提升新品知名度,将挤压式、高显色、强滋润的卖点传递给消费者,并引入新客,完成申领转化。

创意

从百度搜索平台到主流社交平台,搜索“口红”,用户的需求都集中围绕“口红色号”。不管男生还是女生,购买口红都会面临色号选择的困扰,尤其男生,送错口红色号就成了送命题。因此,基于用户的痛点出发,结合百度AI人脸识别技术,打造H5在线实时试妆及色号AI智能推荐。通过百度omni marketing的技术,找到品牌核心人群、口红行业人群及男性伴侣,从百度开屏、信息流、关键词、品专等产品覆盖TA,为用户提供选择适合自己色号的工具。

结果

整体活动曝光量达5000万,互动人数60万+,人均试色次数11次,人均停留时长75秒。男性用户人均试色次数达12次,分享率相较女性高出30%。根据用户体验数据得出,用户最爱的色号"别致霓虹"。“梦妆挤挤唇膏”回搜率提升133%,品牌获客成本相较以往推广活动下降70%。

分析

1.结合百度AI技术,基于用户痛点出发,解决用户痛点的同时实现品牌和产品的传播,让有限的预算,效果最大化;
2.人群洞察非日化行业常规推广人群,运用百度omni marketing技术更深层挖掘目标用户,为品牌低成本获取高质新客。


梦妆挤挤唇膏 AI挤上唇

金投赏报奖-梦妆挤挤唇膏 AI挤上唇


制作信息

公司网络 华扬联众 | HYLINK
集团公司 华扬联众集团 | HYLINK
代理公司 华扬联众 | Hylink (上海)