2021铜奖
2021支付宝·集五福 X 一汽-大众新春整合数据营销
RD-W-2021-23923
媒体组 / CB-1014 受众规划
| 参赛公司 | 支付宝 | Alipay (杭州) |
|---|---|
| 广告主/品牌主 | 支付宝 Alipay |
作品信息
| 发布日期 | 2021年2月 |
|---|---|
| 投放周期 | 2021.2.1—2021.2.11 |
| 预算/研发成本 | 2000-5000万 |
| 公益 | 否 |
| 行业类别 | 汽车 |
| 品牌 | 支付宝 | Alipay |
作品描述
背景
传统汽车营销模式一直存在线上各环节用户流失率高，品牌营销“后链路”缺失等问题。汽车头部品牌一汽-大众，率先联合支付宝五福，强强联动打造车企「首创送福」标杆事件，借助CNY头部IP，四步深挖行业线上营销蓝海价值，为车企带来更多营销可能性。
目标
随着2020特殊疫情年，消费者注意力/向线上转移，汽车品牌亟需转换传统思路，探索数据化升级实现用户长效运营。
