HUAWEI Mate 20 – 仓鼠与鹰篇

作品信息

作品描述

背景

华为Mate 20 Pro上市初期最大的问题是很多功能点是华为首创，消费者对于其利益点并不清楚。AI卡路里识别是用手机扫描具体物体，根据物体的形状，种类识别其所含卡路里的总量，这样的技术描述晦涩难懂。

目标

帮助用户了解手机功能，AI 卡路里识别。

创意

通过可爱的动物，把核心用户需求代入故事。土拨鼠代表肥胖人群，老鹰代表了健身人群。土拨鼠面对老鹰的捕食，竟然用华为Mate 20的AI卡路里识别化险为夷。土拨鼠和老鹰生动的形象，诙谐的演绎，展现了全新产品的快速测算卡路里功能。

结果

官方平台：
12月4日视频上线官方微博：博文阅读量2332万+，官方微博互动量42928+，华为终端官方微博秒拍视频播放量1334.9万+。
12月5日视频上线微信公众号：推文阅读量1.2984万+，互动量1288

KOL 合作：
25个 KOLs 在微博上发布了这段视频，其中2人登上热门话题。728 8.8万 + 阅读量，66, 275 互动量。KOL平均互动量为 2651 ，较之前增加了90.92%。

分析

视频从创意角度另辟蹊径，生动的用卡通人物演绎功能卖点，通俗易懂，获得了目标消费者的认同，引起自发裂变传播。