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HUAWEI Mate 20 – 仓鼠与鹰篇
2019金奖

HUAWEI Mate 20 – 仓鼠与鹰篇

RC-W-2019-09806

代理组 / CA-2008 视频创意


参赛公司 安索帕中国集团/Isobar China Group
广告主/品牌主 华为/HUAWEI

作品信息

发布日期 2018年11月
预算/研发成本 50-100万
公益 No
行业类别 电子电脑
品牌 华为手机 | HUAWEI Phones
在线链接 case study

作品描述

背景

华为Mate 20 Pro上市初期最大的问题是很多功能点是华为首创,消费者对于其利益点并不清楚。AI卡路里识别是用手机扫描具体物体,根据物体的形状,种类识别其所含卡路里的总量,这样的技术描述晦涩难懂。

目标

帮助用户了解手机功能,AI 卡路里识别。

创意

通过可爱的动物,把核心用户需求代入故事。土拨鼠代表肥胖人群,老鹰代表了健身人群。土拨鼠面对老鹰的捕食,竟然用华为Mate 20的AI卡路里识别化险为夷。土拨鼠和老鹰生动的形象,诙谐的演绎,展现了全新产品的快速测算卡路里功能。

结果

官方平台:
12月4日视频上线官方微博:博文阅读量2332万+,官方微博互动量42928+,华为终端官方微博秒拍视频播放量1334.9万+。
12月5日视频上线微信公众号:推文阅读量1.2984万+,互动量1288

KOL 合作:
25个 KOLs 在微博上发布了这段视频,其中2人登上热门话题。728 8.8万 + 阅读量,66, 275 互动量。KOL平均互动量为 2651 ,较之前增加了90.92%。

分析

视频从创意角度另辟蹊径,生动的用卡通人物演绎功能卖点,通俗易懂,获得了目标消费者的认同,引起自发裂变传播。


HUAWEI Mate 20 - Groundhog and Eagle

groundhog and eagle

HUAWEI-Mate-20-Groundhog-and-Eagle


制作信息

公司网络 电通安吉斯 | Dentsu Aegis
集团公司 电通安吉斯 | Dentsu Aegis Network
代理公司 安索帕中国集团 | Isobar China Group
广告主/品牌主参与人员信息 赵宝,华为品牌创意部部长