三星户外潮玩投影仪《玩转投影 潮玩新宠》

作品信息

作品描述

背景

行业竞争日益激烈
赛道新品优势劣势均突出
推广预算相较竞品不足10%

目标

精准定位人群和传播平台，小预算创造大声量
跨界IP联名赋予产品新属性，线上线下共促销量
巧妙切入市场及使用场景，创造新消费的新赛道

创意

三星随享智能投影仪，通过此次上市传播战役，开创“户外潮玩投影仪”细分品类，让家用电器成为户外装备，迅速做到了声量销量均遥遥领先。
联名泡泡玛特IP新款盲盒 打造年轻人心目中的户外潮玩新宠。
借助小红书露营季传播节点 开辟“户外潮玩投影仪”细分品类。

结果

5月21日-6月15日，新品上市还未满月，即与“户外”、 “潮玩”、“精致露营”的标签和人群强关联，打造出「户外潮玩投影仪」细分品类，开辟了户外露营小家电全新消费领域；
新品联名款TVC上线后，总曝光量达到3.1亿次，超过目标135%；
以小红书为主的核心平台话题浏览量84.1万次，互动数近3万，超过预期声量2倍；
三星随享投影仪单品官网首发20分钟内售罄，京东、天猫首销当日全部售罄，销量超额达成250% 。

分析

IP联动打造产品专属标签
创意赋能新消费场景