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华为影业 - P30之卧虎藏龙/李小龙/古墓丽影
2019银奖

华为影业 - P30之卧虎藏龙/李小龙/古墓丽影

RC-W-2019-11850

代理组 / CA-2008 视频创意


参赛公司 汉威士中国 (上海)
广告主/品牌主 华为/HUAWEI

作品信息

发布日期 2019年3月
投放周期 2周
预算/研发成本 100-200万
公益 No
行业类别 电子电脑
品牌 华为 | HUAWEI

作品描述

背景

2019年,华为推出了备受瞩目的全新旗舰手机华为P30。
超感光夜拍,超级广角,超级变焦…其强大的影像拍摄功能,处处都在突破手机摄影的极限。

目标

1.让消费者充分了解产品的最大功能卖点:超感光夜拍,超级广角,超级变焦
2.引发消费者讨论及关注,让消费者对产品产生期待感。

创意

为了让消费者能更有共鸣地了解到P30的功能,我们拍摄了这一系列“看不见的广告”。
从产品三大功能出发:超感光夜拍,超级广角,超级变焦,选取三部最具标志性的电影主题:《卧虎藏龙》,《死亡游戏(李小龙)》,《古墓丽影》。
在剧情中自然地融入了产品的功能诉求,勾起消费者想看却看不到的懊恼,从而让消费者意识到强大摄影功能的重要性。

结果

上线一周内,全平台总曝光量26,000,000+,全平台视频总播放量16,000,000+,同时形成非常好的自传播效应,微博大号30余个主动传播,消费者互动良好,持续发酵中,微信端广告门、文案与美术、文案圈等30余个营销号主动传播,持续发酵 中,评论互动效果良好,同时在抖音 B站都有良好播放量及互动量,全部自发传播,进一步夯实华为影业标签。

分析

通过对观影者心理的精准洞察配合创意执行,把功能与剧情完美融合,让消费者对产品功能产生强烈印象;
同时创意的执行手法,也让广告片成为趣味性内容,让消费者对品牌产生好感并自发传播热议。


华为影业-P30之卧虎藏龙(广告片一)

华为影业-P30之李小龙(广告片二)

华为影业-P30之古墓丽影90(广告片三)

华为影业 - P30之卧虎藏龙/李小龙/古墓丽影(案例PPT)


制作信息

公司网络 汉威士创意集团 | Havas Creative Group
集团公司 汉威士集团 | Havas Worldwide
代理公司 汉威士创意 | Havas Worldwide (上海)