华为影业 - P30之卧虎藏龙/李小龙/古墓丽影

作品信息

作品描述

背景

2019年，华为推出了备受瞩目的全新旗舰手机华为P30。
超感光夜拍，超级广角，超级变焦…其强大的影像拍摄功能，处处都在突破手机摄影的极限。

目标

1.让消费者充分了解产品的最大功能卖点：超感光夜拍，超级广角，超级变焦
2.引发消费者讨论及关注，让消费者对产品产生期待感。

创意

为了让消费者能更有共鸣地了解到P30的功能，我们拍摄了这一系列“看不见的广告”。
从产品三大功能出发：超感光夜拍，超级广角，超级变焦，选取三部最具标志性的电影主题：《卧虎藏龙》，《死亡游戏（李小龙）》，《古墓丽影》。
在剧情中自然地融入了产品的功能诉求，勾起消费者想看却看不到的懊恼，从而让消费者意识到强大摄影功能的重要性。

结果

上线一周内，全平台总曝光量26,000,000+，全平台视频总播放量16,000,000+，同时形成非常好的自传播效应，微博大号30余个主动传播，消费者互动良好，持续发酵中，微信端广告门、文案与美术、文案圈等30余个营销号主动传播，持续发酵 中，评论互动效果良好，同时在抖音 B站都有良好播放量及互动量，全部自发传播，进一步夯实华为影业标签。

分析

通过对观影者心理的精准洞察配合创意执行，把功能与剧情完美融合，让消费者对产品功能产生强烈印象；
同时创意的执行手法，也让广告片成为趣味性内容，让消费者对品牌产生好感并自发传播热议。