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B站三部曲:《后浪》《入海》《喜相逢》
2020金奖

B站三部曲:《后浪》《入海》《喜相逢》

ROI-B-2020-19807

品牌公司组 / BD-1001 整合传播营销类(单项)


参赛公司 哔哩哔哩 (上海)
广告主/品牌主 哔哩哔哩/bilibili

作品信息

发布日期 2020年5月
投放周期 2020年5月3日至2020年6月26日
预算/研发成本 1000-2000万
公益 No
行业类别 文化娱乐
品牌 哔哩哔哩 | bilibili
在线链接 后浪:bilibili献给新一代的演讲入海:bilibili×毛不易|跃入人海,各有风雨灿烂喜相逢:bilibili11周年特映|我们满心欢喜,相逢在B站

作品描述

背景

成立十一年来,B站已从一个ACG的爱好者平台,
逐渐发展成一个学习、科技、动画、影视、游戏、音乐等多元的文化社区。

更多元的内容,吸引更多圈层的用户,
B站的主流化成为用户文化发展的必然结果。

目标

通过一系列营销事件,展现品牌发展的多元化,让B站“出圈”,渗透更多圈层,推动B站的品牌影响力从量变走向质变。
后浪:以60后来对话年轻人,是主流话语权的交接,代际间的真诚对话
入海:献给即将或已经毕业的人们,鼓励大家跃入人海,各有风雨灿烂
喜相逢:以“老年UP主”的励志故事,将“B站是一个学习APP”深入多圈层用户心智

创意

后浪:以“前浪”的口吻,描绘“后浪”的肖像。通过老一代演员何冰的深情演讲,在今年五四给青年人传递正能量,让公众重新认知大多数年轻人,唤醒公众共鸣。
入海:在毕业季以主人公毕业的时候为原点,追忆过去,并用大量篇幅展现普通人毕业后的社会生活。献给即将或已经毕业的人们,来引发大家的情感共鸣。
喜相逢:用充满喜剧色彩的形式讲述了一个关于“老年UP主”的励志故事,传达出「活到老学到老」的精神。通过短片的“解构”,将“你感兴趣的视频都在B站”slogan融入。

结果

后浪:
1.全网曝光量24.2亿(不完全统计),《后浪》视频及二创全网播放量2.93亿
2.微博热搜第二,话题阅读数 9.4 亿
3.微信公众号覆盖 7000 万阅读/播放。公众号文章3万余篇,被人民日报、新华社、央视新闻等转载。
入海:
1.硬广强势爆破,全网超十亿曝光。5月20日-5月21日全网总曝光达13.40亿。其中,B站资源位曝光达8.82亿,二创作品破两千个
2.B站弹幕刷屏,成为5月最热音乐作品
3.歌曲好评如潮,多个新歌榜斩获第一
喜相逢:
上线第五天,B站播放量 758.8万,弹幕 4.1万

分析

B站三部曲展现了品牌发展的多元化,B站上不仅仅只有年轻人、动漫、鬼畜,还可以用来学习,这里有不同圈层用户想要的内容,你感兴趣的视频都在B站。

B站三部曲是一场量变到质变的品牌升级过程。打破用户固有认知,实现“出圈”。品牌理念的范围扩大,也吸引了更多用户的关注,进一步提升社区的质量与黏性。


B站三部曲:《后浪》《入海》《喜相逢》


制作信息