2020金奖

B站三部曲：《后浪》《入海》《喜相逢》

ROI-B-2020-19807

品牌公司组 / BD-1001 整合传播营销类（单项）

参赛公司	哔哩哔哩 (上海)
广告主/品牌主	哔哩哔哩/bilibili

作品信息

发布日期	2020年5月
投放周期	2020年5月3日至2020年6月26日
预算/研发成本	1000-2000万
公益	No
行业类别	文化娱乐
品牌	哔哩哔哩 \| bilibili
在线链接	后浪：bilibili献给新一代的演讲入海：bilibili×毛不易\|跃入人海，各有风雨灿烂喜相逢：bilibili11周年特映\|我们满心欢喜，相逢在B站

作品描述

背景

成立十一年来，B站已从一个ACG的爱好者平台，
逐渐发展成一个学习、科技、动画、影视、游戏、音乐等多元的文化社区。

更多元的内容，吸引更多圈层的用户，
B站的主流化成为用户文化发展的必然结果。

目标

通过一系列营销事件，展现品牌发展的多元化，让B站“出圈”，渗透更多圈层，推动B站的品牌影响力从量变走向质变。
后浪：以60后来对话年轻人，是主流话语权的交接，代际间的真诚对话
入海：献给即将或已经毕业的人们，鼓励大家跃入人海，各有风雨灿烂
喜相逢：以“老年UP主”的励志故事，将“B站是一个学习APP”深入多圈层用户心智

创意

后浪：以“前浪”的口吻，描绘“后浪”的肖像。通过老一代演员何冰的深情演讲，在今年五四给青年人传递正能量，让公众重新认知大多数年轻人，唤醒公众共鸣。
入海：在毕业季以主人公毕业的时候为原点，追忆过去，并用大量篇幅展现普通人毕业后的社会生活。献给即将或已经毕业的人们，来引发大家的情感共鸣。
喜相逢：用充满喜剧色彩的形式讲述了一个关于“老年UP主”的励志故事，传达出「活到老学到老」的精神。通过短片的“解构”，将“你感兴趣的视频都在B站”slogan融入。

结果

后浪：
1.全网曝光量24.2亿（不完全统计），《后浪》视频及二创全网播放量2.93亿
2.微博热搜第二，话题阅读数 9.4 亿
3.微信公众号覆盖 7000 万阅读/播放。公众号文章3万余篇，被人民日报、新华社、央视新闻等转载。
入海：
1.硬广强势爆破，全网超十亿曝光。5月20日-5月21日全网总曝光达13.40亿。其中，B站资源位曝光达8.82亿，二创作品破两千个
2.B站弹幕刷屏，成为5月最热音乐作品
3.歌曲好评如潮，多个新歌榜斩获第一
喜相逢：
上线第五天，B站播放量 758.8万，弹幕 4.1万