作品信息
| 发布日期 | 2021年8月 |
|---|---|
| 预算/研发成本 | 50-100万 |
| 公益 | No |
| 行业类别 | 化妆品及个人用品 |
| 品牌 | 宝洁 | P&G |
作品描述
背景
过去5-10年是中国商业飞速发展的时代，随着互联网科技、新快消等行业的崛起，宝洁公司作为日用快消品行业的巨头，逐渐失去对中国优秀院校毕业生的吸引力。
在这样的背景之下，宝洁需要通过2022年校招公关事件，在00后毕业生中重塑雇主品牌形象，让宝洁中国成为他们最向往的职业发展起点。
目标
打造一次现象级公关事件，撬动宝洁系内圈层传播并破圈，对00后毕业生发起一次号召。在00后毕业生的群体中，重新塑造雇主品牌形象，让宝洁中国成为他们最向往的职业发展起点。
创意
以「老简历」作为创意形式，把33年来宝洁老员工的简历寄回本人并邀请他们写下对今年毕业生的祝福，通过一次事件联动几代宝洁人，用他们的经历向年轻的毕业生传达“宝洁不会辜负你的第一张简历”这一信息。
视频邀请宝洁史上最年轻的华人总裁许敏结合自己亲身经历，把这个真实、动人的故事呈现出来。同时宝洁团队奔走各地，邀请多位宝洁校友参与拍摄。历经3个多月的创意发展、拍摄制作等，宝洁将此片呈现给广大消费者。
结果
1、 企业招聘文化更新：
通过本次校招广告，之后每一个宝洁新人都将在自己的简历背后写下对未来宝洁人的祝福
2、媒体数据：
视频播放量超：1000万
新浪微博话题阅读量超：1.17亿
微信视频号阅读量超：317万
微信视频号点赞数超：6.9万
分析
在宝洁 “让梦想可及，让渴望落地”大campaign 下，每年招聘季，宝洁都推出一支片子，挖掘新的洞察和翻新。
本次《老简历》挖掘宝洁作为一家百年企业的文化和精神，用「老简历」的形式把动人的故事直接表现出来，把一支校招视频打造为一次现象级公关事件，在宝洁系内形成圈层传播并实现破圈。同时，本次创意给宝洁招聘流程增加了温度：之后，每一个宝洁新人都将在自己的简历背后写下对未来宝洁人的祝福。
「老简历」caseboard
2022金投赏案例-《老简历》
