作品信息
发布日期 | 2021年1月 |
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预算/研发成本 | 1000-2000万 |
公益 | No |
行业类别 | 汽车 |
品牌 | 五菱 |
作品描述
背景
2020疫情突发!五菱转产口罩、响应需求上线“摆摊神器”、推出人民代步车……“人民需要什么,五菱就造什么”声入人心。
目标
2021春节,五菱希望更进一步,将人民二字刻入五菱基因。
新春氛围:营造一个轻松、有趣的新春体验
人民五菱:让人民感受到五菱始终与之同行
创意
围绕“人民五菱,有你更牛”主题,层层加推惊喜:
【艺术牛画】邀请荷兰艺术家共创新年牛画,延展演绎为故事短片;
【牛年礼盒】牛画延展包装三款礼盒;
【定制牛车】礼盒放于定制小牛车发布,开启与人民的互动好礼;
【点金牛“币”】互动彩蛋,上海造币厂出品“五菱牛年鎏金纪念章”;
【春晚口罩】人民五菱上春晚,13亿观众见证五菱与人民的情感绑定。
结果
人民五菱深度捆绑,相关主题总曝光8.3亿+;品牌形象、品牌美誉度、品牌声量大幅跃升!
分析
五菱在春节这个特殊的营销时机,将人民五菱深度情感绑定,从品牌口号转化为品牌基因。并通过整合官方自媒体、KOL、央视春晚、央媒等各类资源。层层递进,让品牌声量步步推高,品牌内涵更进一步。