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人民五菱 有你更牛
2021铜奖

人民五菱 有你更牛

RC-W-2021-25510

代理公司组 / CA-1011 全媒体整合


参赛公司 上海擅美广告有限公司
广告主/品牌主 上汽通用五菱

作品信息

发布日期 2021年1月
预算/研发成本 1000-2000万
公益 No
行业类别 汽车
品牌 五菱

作品描述

背景

2020疫情突发!五菱转产口罩、响应需求上线“摆摊神器”、推出人民代步车……“人民需要什么,五菱就造什么”声入人心。

目标

2021春节,五菱希望更进一步,将人民二字刻入五菱基因。
新春氛围:营造一个轻松、有趣的新春体验
人民五菱:让人民感受到五菱始终与之同行

创意

围绕“人民五菱,有你更牛”主题,层层加推惊喜:
【艺术牛画】邀请荷兰艺术家共创新年牛画,延展演绎为故事短片;
【牛年礼盒】牛画延展包装三款礼盒;
【定制牛车】礼盒放于定制小牛车发布,开启与人民的互动好礼;
【点金牛“币”】互动彩蛋,上海造币厂出品“五菱牛年鎏金纪念章”;
【春晚口罩】人民五菱上春晚,13亿观众见证五菱与人民的情感绑定。

结果

人民五菱深度捆绑,相关主题总曝光8.3亿+;品牌形象、品牌美誉度、品牌声量大幅跃升!

分析

五菱在春节这个特殊的营销时机,将人民五菱深度情感绑定,从品牌口号转化为品牌基因。并通过整合官方自媒体、KOL、央视春晚、央媒等各类资源。层层递进,让品牌声量步步推高,品牌内涵更进一步。


人民五菱,有你更牛

人民五菱 有你更牛


制作信息

公司网络 华扬联众 | HYLINK
集团公司 华扬联众集团 | HYLINK
代理公司 上海擅美广告有限公司
广告主/品牌主参与人员信息 创意负责人:Roy Qu 瞿如玮
创意副总监:Amanda Cao 曹喆颖
客户总监:Yuki Feng 冯凰
创意组长:Alisa Zou 邹雪娇/Dennis Li 李晓峰
资深设计:Xiao yun 陈晓云/Vincent范珵