斯柯达双十一超级双IP营销合作，开启新车上市创新玩法！

作品信息

作品描述

背景

2018年整体车市低迷，作为斯柯达重点车型柯迪亚克SUV需要在低迷的市场环境中独占鳌头，金九银十的黄金购车季中，刚刚上市的柯迪亚克SUV需要与消费者建立深度联系，抢占市场。

柯迪亚克SUV是客户多个首次亮相的科技专利的超级结晶品，作为年度最重要新车，客户给予极高的期望，急需借势一个爆款事件发布上市，并将柯迪亚克产品特点和用户深度沟通，从而在激烈的竞争环境中脱颖而出，抢占注意力先机。

目标

柯迪亚克SUV上市，迅速打开品牌知名度：
柯迪亚克SUV作为斯柯达2018年重磅车型，快速打开品牌声量，打开品牌认知度；

借势天猫双11+火星情报局，快速建立与消费者联系：
上市阶段借助爆款IP合作，与消费者进行互动，提高品牌粘性；

在传播中将产品功能卖点植入消费者心智：
上市阶段迅速向消费者展示产品核心功能亮点。

结果

营销力
双IP合作，为斯柯达柯迪亚克带来海量声量关注，仅天猫晚会就有2.4亿用户观看，同时东方卫视、浙江卫视、优酷直播、手淘直播播出KPI均值达到了195%
合作期间，斯柯达百度指数在11月10日达到了90内最高峰值。

效果力
截止11月11号23点，斯柯达官方店铺首度访客数行业排名第一，同时11月11号成交量排行，斯柯达首度跻身类目成交额排行Top.10