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斯柯达双十一超级双IP营销合作,开启新车上市创新玩法!
2019提名奖

斯柯达双十一超级双IP营销合作,开启新车上市创新玩法!

RD-W-2019-11577

媒体组 / CB-1015 视频-整合营销


参赛公司 优酷
广告主/品牌主 上海大众

作品信息

发布日期 2018年9月
投放周期 2个月
预算/研发成本 5000万-1亿
公益 No
行业类别 汽车
品牌 斯柯达柯迪亚克GT

作品描述

背景

2018年整体车市低迷,作为斯柯达重点车型柯迪亚克SUV需要在低迷的市场环境中独占鳌头,金九银十的黄金购车季中,刚刚上市的柯迪亚克SUV需要与消费者建立深度联系,抢占市场。

柯迪亚克SUV是客户多个首次亮相的科技专利的超级结晶品,作为年度最重要新车,客户给予极高的期望,急需借势一个爆款事件发布上市,并将柯迪亚克产品特点和用户深度沟通,从而在激烈的竞争环境中脱颖而出,抢占注意力先机。

目标

柯迪亚克SUV上市,迅速打开品牌知名度:
柯迪亚克SUV作为斯柯达2018年重磅车型,快速打开品牌声量,打开品牌认知度;

借势天猫双11+火星情报局,快速建立与消费者联系:
上市阶段借助爆款IP合作,与消费者进行互动,提高品牌粘性;

在传播中将产品功能卖点植入消费者心智:
上市阶段迅速向消费者展示产品核心功能亮点。


结果

营销力
双IP合作,为斯柯达柯迪亚克带来海量声量关注,仅天猫晚会就有2.4亿用户观看,同时东方卫视、浙江卫视、优酷直播、手淘直播播出KPI均值达到了195%
合作期间,斯柯达百度指数在11月10日达到了90内最高峰值。

效果力
截止11月11号23点,斯柯达官方店铺首度访客数行业排名第一,同时11月11号成交量排行,斯柯达首度跻身类目成交额排行Top.10


斯柯达双十一超级双IP营销合作,开启新车上市创新玩法!

斯柯达双十一超级双IP营销合作,开启新车上市创新玩法


制作信息