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把乐带回家
2019铜奖

把乐带回家

RC-W-2019-13238

代理组 / CA-9001 长期品牌创意管理


参赛公司 上海谢与骆广告有限公司 | CIVILIZATION
广告主/品牌主 百事 Pepsi

作品信息

发布日期 2018年12月
预算/研发成本 1亿以上
公益 No
行业类别 非酒精饮料
品牌 百事可乐 | Pepsi

作品描述

背景

“把乐带回家”作为百事可乐的跨年度品牌IP已经成功开展了7年,传递出深厚的“社会使命感”和“正向价值观”。不仅得到了消费者和合作伙伴的强烈共鸣,甚至获得了中国政府的认可和支持。
作为年度大IP,百事可乐每年推出的“把乐带回家”品牌微电影占据了品牌内容输出的核心。品牌一直坚持宏大愿景,致力于不断寻找观点独到的好故事。在历年来不断推陈出新的内容上,2019年“把乐带回家”微电影无论从内容还是形式上,都亟待一个全新的、大胆的创意突破。

目标

以一个崭新的视角和题材,升级品牌IP内涵,涵延续品牌IP活力。不仅要抓住每个人对小家的自豪,更要引发每个人的民族自豪感,彰显国家情怀。

创意

经过前期的调查和信息搜集,我们发现从2018-2019将有一系列太空大件事件发生,而太空题材在多数品牌以及百事品牌的内容传播中都很罕见。
我们从太空的题材切入,发现在历史的长河中一直有很多声音告诉我们太空不属于中国,太空不属于女人。此时,一个真实的故事出现在我们眼前。中国首位女宇航员刘洋在执行航天任务前告诉她的孩子“孩子,我要出趟远门,为你摘颗星星回来”。
我们将故事线丰富扩展,将故事内涵延展升华。在几条并行的故事线中,讲述宇航员们不为人知的付出与辛苦,向航天工作者致敬,更向坚守在工作岗位为梦想远行的“摘星者”们致敬。每当仰望星空,记得总有一群人为我们坚定守候。因为无论在哪,家永远在身后。


参赛案例PPT-把乐带回家 摘星者

百事_摘星者_case_video_1080p


制作信息