来脉脉介绍自己，机遇人脉主动找你

作品信息

作品描述

背景

脉脉是实名制商业社交平台，拥有数千万商务精英用户，来自北、上、广、深等一线城市和诸多世界500强、中国500强公司。2017年脉脉推出匿名回复功能，面向C端增加更多社交互动；2017年11月获得7500万美元C轮融资；2018年脉脉品牌升级开始全面宣传。

目标

1.让用户了解品牌在职场社交的定位
2.匿名回复功能推广
3.品牌升级后的品牌宣传
增加用户粘性，增加APP下载量，提高用户对app的打开率，增加品牌曝光度。

创意

新潮通过两次线下落地的事件营销将脉脉品牌定位为年轻新锐的职场社交平台，以国内首次“空间+画面+视频”的线下包梯，引爆用户社交平台，与线下活动同步上刊魔性广告视频，加深用户对品牌的印象。
2017年7月 职场神回复包梯活动
2017年11月 想赢凭什么包梯活动
2018年3月 在脉脉品牌升级后，精准定位受众人群，在一线城市的中高端写字楼、中产社区进行全面投放。

结果

新潮为脉脉打造的8月“职场神回复”和11月“想赢？凭什么！”的品牌合作，均出现线上搜索热度的高峰值。在18年3月进行全面品牌投放后，脉脉的品牌曝光达到峰值，搜索稳定增长。

分析

本次品牌宣传让线上线下传播形成闭环，通过线下包梯、内容互动、结合线上宣传，将脉脉准确定位，把广告精准投放到目标用户的生活圈。