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别克昂科威S 威“5”论——别克昂科威S  x 百度地图 创新合作项目
2022提名奖

别克昂科威S 威“5”论——别克昂科威S x 百度地图 创新合作项目

RC-W-2022-28186

代理公司组 / CA-2017 大数据创意


参赛公司  华扬联众 | Hylink
广告主/品牌主 上汽通用别克

作品信息

发布日期 2021年12月
投放周期 2021/12/20-2022/1/31
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 汽车
品牌 昂科威

作品描述

背景

1、 别克昂科威s 1.5T上市,旨在为别克打开20万以下SUV汽车市场。
2、 市场现状:当前SUV市场竞争激烈,德系和日系车基本垄断SUV销量市场,同时以吉利星越L、比亚迪为代表的国产SUV逐步崛起。
3、 内部挑战:品牌主希望别克昂科威s 1.5T能与本品其他车型定位区隔化;加强性能实力传播,除外观上的优势外,希望产品形象应美与力结合。

目标

1、 提升车型自身知名度,提高昂科威S的声量;
2、 重新寻找产品定位人群,与同品牌下兄弟产品作出差异化,主打不同市场。
3、 传递和强化昂科威S “好开”“好看”“好用”的标签、使其有明确的定位和符号。

创意

根据产品线定位,我们希望产品受众更加年轻化,因此将受众确定为30-35岁,爱探索、爱旅游的人士。
为传递品牌“好开”理念, 我们借助百度地图年度账单回顾,用年轻人偏爱的方式盘点这一年闯过的路。在对的时间,通过合适的平台,向正确的人传递昂科威S“好开 ”标签。
1、借地图年度账单大IP,扩大声量;同时打造“好开”标签;
2、基于地图大数据浓度运算,为用户贴上不同的社会化标签并推出不同的FBI点;
3、引导用户参与H5游戏,通过病毒视频和360°全景VR,沉浸式体验昂科威S的好开特性;
4、POI和语音导航引导用户到店了解车型真实体验;
5、别克官方公众号和百度地图官方双微同时响应,为活动破圈造势

结果

1、活动总计获得5亿+曝光,参与人数超过658万人次(远超行业benchmark 65%)
2、POI点曝光超过1亿+,大量用户在地图端产生别克经销商搜索行为
3、语音导航播报超过1841万次,别克昂科威S深入人心
4、超500万+UV
数据来源:百度地图,经客户确认

分析

1、 通过客户-代理-媒体三方紧密合作,在历时仅3个月不到的时间,完成创意孵化、年度账单合作沟通、定制H5制作、病毒视频拍摄、联推资源盘点上线的整个过程。其中最大难度在于百度地图侧年度账单的用户行为浓度数据的标签化总结、年度账单与H5的技术打通&UI设计的平衡、定制化合作与用户体验之间的平衡。
2、 为达到大数据和创意的紧密结合,突出昂科威S的好开理念。首次在百度地图上,将大数据、语音导航植入、KOL全景视频、POI底图icon、大水滴以及地图技术功能与定制游戏串联结合。
3、 在非常短的时间内,要完成 5条主推线路和5个路线包的寻找,并结合百度地图现有高清360°全景VR,完成KOL拍摄制作


别克昂科威S x 百度地图 创新合作项目

0518别克百度地图正式版final-超清

别克昂科威S x 百度地图 创新合作项目


制作信息

公司网络 华扬联众 | HYLINK
集团公司 华扬联众集团 | HYLINK
代理公司 华扬联众 | Hylink