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肯德基《机器人争霸》:K科技出圈
2019提名奖

肯德基《机器人争霸》:K科技出圈

RD-W-2019-11030

媒体组 / CB-1015 视频-整合营销


参赛公司 爱奇艺 | iQIYI (上海)
广告主/品牌主 百胜(中国)投资有限公司 YUM! CHINA

作品信息

发布日期 2018年6月
投放周期 2018年6月29日——2018年9月23日
预算/研发成本 5000万-1亿
公益 No
行业类别 食品零食
品牌 肯德基 | KFC
在线链接 机器人争霸

作品描述

背景

近年来,肯德基一直致力于打造高科技产品来实现品牌年轻化,但并未在市场上获得很大流量。我们想通过一档节目,改变消费者对肯德基固有的品牌印象,让肯德基的黑科技出圈,打造有温度的科技感的KFC,传递“潮酷”态度,实现品牌年轻化。

目标

改变消费者对肯德基固有的品牌印象,让肯德基的黑科技出圈,打造有温度的科技感的KFC,传递“潮酷”态度,实现品牌年轻化。

创意

在内容合作中,不仅仅只是单纯的品牌和产品露出,而是将品牌标识度极强的上校打造成机甲世界的K上校,并以K上校为主角,呈现充满科技感且有温度的未来世界;从而使肯德基一直以来致力于发展的黑科技,带上品牌独有的色彩:有温度的黑科技=K科技。
K科技出圈,也不再通过枯燥冰冷地铺陈科技参数,而是以科幻大片的叙述方式与节目完美融合。承载了科技感重任的K上校成为了机甲世界的一份子,以它为中介,带出肯德基研发的一系列高科技产品与设备,与节目一起为观众勾画一个全新的未来世界。

结果

节目总播放量已接近10亿 (数据来源:爱奇艺前台数据),微博话题阅读量突破21.9亿(数据来源:新浪微博),讨论达到604.9万多次(数据来源:新浪微博),荣登猫眼专业版网播数据综艺排行榜第一、Vlinkage网综播放量排行榜第一,吸引了行业及观众的广泛关注,也在实现流量、口碑双丰收的基础上,完成了广大的观众对机器人竞技比赛和科技知识的娱乐化普及。借助机器人格斗+电竞+真人秀的形式,成功塑造K上校潮酷科技感的品牌形象,使得肯德基K科技成功出圈。

分析

为了打造肯德基的科技感形象,实现品牌年轻化,我们以融合了科技、格斗、电竞的真人秀节目《机器人争霸》为品牌营销的主阵地,从“K科技创造未来消费场景”、“K科技升级产品制造”、“K科技破圈引领大众流行”、“K科技启赋未来”这四个方面去呈现肯德基的K科技,让K科技走进了大众的生活,为大众所知,成功塑造了肯德基有温度的科技感的品牌形象,传递了品牌的潮酷态度。


肯德基《机器人争霸》:K科技出圈

肯德基《机器人争霸》:K科技出圈


制作信息

代理公司 上海喔趣文化传媒有限公司
广告主/品牌主参与人员信息 Charity Chang YUM媒介企划经理 charity.chang@yumchina.com
余君秋 华东创意策划总监 yujunqiu@qiyi.com
周晙怡 华东创意策划经理 zhoujunyi@qiyi.com
鲍姝含 华东创意策划主管 baoshuhan@qiyi.com
宋丹云 销售经理 songdanyun@qiyi.com
史吟 项目经理 shiyin@qiyi.com