关注我们:
追时间的人
2021提名奖

追时间的人

RC-W-2021-22627

代理公司组 / CA-5001 社会化媒体传播


参赛公司 艾迪因赛创意
广告主/品牌主 百世物流

作品信息

发布日期 2021年2月
投放周期 15天
预算/研发成本 20-50万
公益 No
行业类别 物流业
品牌 百世快递

作品描述

背景

2020年疫情下,快递员成为除了医护工作人员外最忙碌的一群人之一。快递员作为快递公司与客户打交道最多的人,快递员的精神面貌直接关系服务质量。
百世集团为提升员工凝聚力,提振员工职业荣誉感,特地精心邀请专业音乐人为其量身打造歌曲《追时间的人》,这首歌创作完成时已临近春节。

目标

百世集团希望通过社交媒体传播,将这首《追时间的人》,送给快递行业的所有人,希望能慰藉快递员,提升职业认同感与荣誉感,让快递员获得精神上的滋养。
展现百世快递的人文关怀,提升百世快递在公众的品牌美誉,以及在行业的影响力。

创意

春节前夕,为有效防控新冠肺炎疫情,减少人员流动,国家号召广大游子就地过年,邮政管理部门、快递物流企业积极为寄递快递创造便利条件,宣布“春节不打烊”。快递小哥全年无休,春节期间依旧穿梭千家万户。据统计,今年邮政快递业有超百万快递员留守在岗。
这一次,我们携手中国邮政快递报社,并由百世集团创作歌曲,拍了一支专属于快递员的“春节档短片”,向每一个坚守付出的他们致敬!

结果

这样一支从背景音乐到场景故事都专门为快递员而作的温情短片,大年初一在微博、抖音、微信等各大平台一经上线,便引爆“春节不打烊”话题。
在国家邮政局微博首发上线,视频播放量16.5万,其中春节不打烊话题#快递春节大作战#更是登上微博热搜并置顶,话题阅读量高达4000万;在抖音上线的第一天,视频播放量便超30万,点赞数达2万+,话题#奔跑的快递播放量达380万,

分析

视频时代下,好的音乐需要搭配好的故事画面,更能夯实自传播的成功基石。
社会化媒体传播注重天时、地利、人和。这次传播基于国家“就地过年”的大背景下,这样一支从背景音乐到场景故事都专门为快递员而作的温情短片,成功让“国家邮政局”成为核心内容的官宣媒体,继而获得众多高质量、强影响力官媒的关注与报道。
这次传播政企媒的联动,让快递员这一职业被“点赞”与“关爱”,便是给予他们的一份特别的新年礼物,愿新的一年,继续与时间赛跑,追光逐梦!


追时间的人

这支短片,我们所要传递的便是这样一种日常却动人的烟火气,以及这样一群人身上所具有的温暖、积极阳光的特质。在这支短片中,我们看到,有许许多多的动人细节都在散发着这样一种人间烟火气。主动为住户顺手带走门口垃圾、为老人家细细核对地址,确保她的棉被能按时寄到、连跑带跳地为大爷送来他孙子写的春联......这些细节或许微不足道,但真实动人,片中的快递小哥也是千千万万快递员的一个美好缩影。

2021金投赏案例PPT-追时间的人

春节前夕,为有效防控新冠肺炎疫情,减少人员流动,国家号召广大游子就地过年。据统计,今年邮政快递业有超百万快递员留守在岗。这一次,我们携手中国邮政快递报社,并由百世集团创作歌曲,拍了一支专属于快递员的“春节档短片”,向每一个坚守付出的他们致敬!


制作信息

代理公司 艾迪因赛创意 | Ideainside