追时间的人

作品信息

作品描述

背景

2020年疫情下，快递员成为除了医护工作人员外最忙碌的一群人之一。快递员作为快递公司与客户打交道最多的人，快递员的精神面貌直接关系服务质量。
百世集团为提升员工凝聚力，提振员工职业荣誉感，特地精心邀请专业音乐人为其量身打造歌曲《追时间的人》，这首歌创作完成时已临近春节。

目标

百世集团希望通过社交媒体传播，将这首《追时间的人》，送给快递行业的所有人，希望能慰藉快递员，提升职业认同感与荣誉感，让快递员获得精神上的滋养。
展现百世快递的人文关怀，提升百世快递在公众的品牌美誉，以及在行业的影响力。

创意

春节前夕，为有效防控新冠肺炎疫情，减少人员流动，国家号召广大游子就地过年，邮政管理部门、快递物流企业积极为寄递快递创造便利条件，宣布“春节不打烊”。快递小哥全年无休，春节期间依旧穿梭千家万户。据统计，今年邮政快递业有超百万快递员留守在岗。
这一次，我们携手中国邮政快递报社，并由百世集团创作歌曲，拍了一支专属于快递员的“春节档短片”，向每一个坚守付出的他们致敬！

结果

这样一支从背景音乐到场景故事都专门为快递员而作的温情短片，大年初一在微博、抖音、微信等各大平台一经上线，便引爆“春节不打烊”话题。
在国家邮政局微博首发上线，视频播放量16.5万，其中春节不打烊话题#快递春节大作战#更是登上微博热搜并置顶，话题阅读量高达4000万；在抖音上线的第一天，视频播放量便超30万，点赞数达2万+，话题#奔跑的快递播放量达380万，

分析

视频时代下，好的音乐需要搭配好的故事画面，更能夯实自传播的成功基石。
社会化媒体传播注重天时、地利、人和。这次传播基于国家“就地过年”的大背景下，这样一支从背景音乐到场景故事都专门为快递员而作的温情短片，成功让“国家邮政局”成为核心内容的官宣媒体，继而获得众多高质量、强影响力官媒的关注与报道。
这次传播政企媒的联动，让快递员这一职业被“点赞”与“关爱”，便是给予他们的一份特别的新年礼物，愿新的一年，继续与时间赛跑，追光逐梦！