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OnePlus一加手机-总有故事 被影像看见-周迅 胡歌篇
2021银奖

OnePlus一加手机-总有故事 被影像看见-周迅 胡歌篇

RC-W-2021-25504

代理公司组 / CA-2005 创意整合


参赛公司 PAST|NEXT®去来传播
广告主/品牌主 OnePlus一加

作品信息

发布日期 2021年4月
预算/研发成本 500-1000万
公益 No
行业类别 电子电脑
品牌 一加 | OnePlus

作品描述

背景

友商集体在影像领域发力且深耕多年,多品牌正在接洽相机品牌联名合作,而品牌原本的屏幕优势缩小,急需一个全新的产品力帮助品牌破圈,因此希望通过在影像上与哈苏深度合作,达到行业顶级水平。

目标

1、做为品牌首次进入影像领域的旗舰机型,希望建立行业专业影像的地位
2、打破以往圈层,实现用户群体从小众到大众的转变
3、将一加9系列打造成2021年畅销高端安卓机

创意

他们的故事需要“被看见”,也总有一天被影像记录,被世界看见。
和其他厂的大山大河、美颜摆拍不一样,一加影像是真实的、纪录式的拍摄,比起照片的光线、构图、快门速度等参数,
我们更看重,那一瞬间的情绪,与无法复制的人生故事。
世上从来不缺动人的故事,而总有故事,被一加哈苏影像看见。

结果

截至2021第一季度一加凭借着一加8系列、一加8T等优秀产品的驱动,销量同比增长超过了300%
成功跳脱出others,在榜上占据一席之地,一加位列全球400-600、600-800美元畅销机型前十,站稳高端手机市场。

分析

作为一加最新款旗舰手机,一加9系列搭载了IMX798+IMX76最强双主摄,整个影像系统也与哈苏合作强强联合,联袂带来更出色的摄影体验。去来传播为了帮助凸显产品这一特性,我们不同其他大厂的拼参数、秀肌肉的营销模式,回归影像本身,发起了一场 #总有故事 被影像看见# 的品牌战役。
整个传播策略以三款产品为核心有效协同,实现合力最大化,并以哈苏影像和最强超广角为抓手,通过优质的内容把一加的影像理念传递给消费者,坐实“影像机皇”的行业地位。


OnePlus 9 总有故事 被影像看见-周迅胡歌海报

一加面对的友商集体在影像领域发力且深耕多年,多品牌正在接洽相机品牌联名合作,而品牌原本的屏幕优势缩小,急需一个全新的产品力帮助品牌破圈,因此希望通过在影像上与哈苏深度合作,达到行业顶级水平。


周迅拼版

在建立起大众对哈苏的认知度后,我们紧接着官宣了2位代言人,周迅&胡歌,并为两位代言人定制了2条不同对微电影,及专属的样张故事。

胡歌拼版

独白视频:周迅×一加 总有故事 被影像看见 (短片)

传统样张展示设计成2位代言人的内心独白短片,通过一段内心的独白讲述周迅&胡歌专属的月下故事,并预告来产品发布会信息,引发用户期待。

科幻电影:周迅×一加 离开月球的人

在发布会当天正式官宣最新微电影《离开月球的人》,整部影片我们邀请到了《流浪地球》导演郭帆监制,周迅主演,影片讲述了人类探索月球文明的故事,最终来传递给用户
即便是周而复始的生活,也总有故事,被影像看见,这一信息。

MV视频:一加×哈苏 月球故事 MV(周笔畅献唱)

在项目前期为了让更多消费者可以了解哈苏,我们通过复刻哈苏在世界影史上做过的事,来体现哈苏的传奇地位。
如和尼尔·阿姆斯特朗一起踏上月球表面,见证人类的一大步;诸多经典照片,如披头士乐队穿越Abbey Road马路、迈克杰克逊第一张专辑照片等。
我们还找到了专业的词曲人唐汉霄为我们作曲,并邀请了大众认知度较高的艺人——周笔畅来演唱这首电影主题曲《离开月球》,为产品在预热阶段吸引更多用户关注。

独白视频:一加×胡歌 总有故事 被影像看见 (短片)

周笔畅 拼版

一加×哈苏 书写人类登月时刻

作为第一部登上月球的相机——哈苏,记录了人类梦想成真的伟大时刻。而多年来人类对月亮始终保持无限想象。
因此在传播上,我们围绕月球这个主题,开展一系列的物料策划,打破常规的TVC模式,希望用一条科幻微电影将一加和哈苏的故事被更多人看到。

胡歌拼版3

我们认为“看见”是影像的基础,“故事”是影像的灵魂,是摄影者“看见”世事的视角,也是世界“看见”摄影者的故事与思考的方式。
当我们用一加哈苏镜头,去观察去记录这个世界,我们总是会发现,有一些人在他们的领域里,执着坚守,出类拔萃,或者默默耕耘,
他们的故事需要“被看见”,也总有一天被影像记录,被世界看见。
和其他厂的大山大河、美颜摆拍不一样,一加影像是真实的、纪录式的拍摄,比起照片的光线、构图、快门速度等参数,
我们更看重,那一瞬间的情绪,与无法复制的人生故事。
世上从来不缺动人的故事,而总有故事,被一加哈苏影像看见。

胡歌拼版2

周笔畅 MV

周迅 电影

视频:胡歌×一加 月下故事:阅尽千年悲欢

线下选择在一线和新一线核心10城构筑「机场高端阵地」
以强势巨幅广告或连续式广告,辅以具有视觉张力的影像创意内容。

胡歌 月下故事截图

金投赏-一加9系列新品上市-总有故事被影像看见

机场广告实景-一加9系列新品上市-总有故事被影像看见

销量热潮-一加9系列新品上市-总有故事被影像看见

#首销成绩# 10秒破3亿、5分钟破5亿
#京东单日销量榜# 新品手机热度榜Top1
#京东高端机热卖榜# 销量Top3
#全电商平台各价位段# 销量三冠军
#苏宁易购安卓手机品牌# 销量&销售额双冠军
#线上全网销量&销售额# 为8系首销日400%

全球排名攀升-一加9系列新品上市-总有故事被影像看见


制作信息