作品信息
| 发布日期 | 2021年9月 |
|---|---|
| 预算/研发成本 | 500-1000万 |
| 公益 | No |
| 行业类别 | 游戏软件及网络游戏 |
| 品牌 | 网易游戏 |
作品描述
背景
一直以来，哈利波特都是国内青年魔法世界观“启蒙”的超级大IP，国人对其有着深厚的情感。由网易自研，以这款国民级顶流IP衍生改编手游《哈利波特：魔法觉醒》公测开启，需要趁势在国庆档游戏市场中大推，实现声量突围。
然而如何区别当下游戏行业纯买量逻辑，基于IP本身的国民热度引爆游戏关注，将网络上庞大的“哈迷”群体拉拢为《哈利波特：魔法觉醒》的核心玩家？
目标
单依靠买量，而通过行业内创新的创意互动广告引流+多流量联投，
激发抖音站内优质PUGC内容，快速缩短泛IP粉从认知到兴趣、再到下载试玩的路径，达成游戏发行后的快速破圈和转化。
创意
一、在抖音，搭建现实版魔法世界
无论对游戏玩家，还是原著粉丝，哈利波特IP的魔法魅力永远是安利心智的"通行证"。为此，《哈利波特：魔法觉醒》在抖音打造出一个原汁原味的魔法世界。
二、话题挑战，秒变魔法学校"入学请柬"
背靠哈利波特IP自带的强力人气Buff，抖音顺势推出全民任务，流量与现金双模式激励，激发用户创作热情。
三、共创到共玩，打造“魔法界”大事件
PUGC达人发布游戏相关视频，挂接游戏站锚点导流下载，用户可一键下载试玩游戏。搭配品牌投放有效助攻效果广告点击率，品效协同，打响全站声量
结果
- 品牌与用户灵感碰撞，掀起全民“HP热"——客户相关话题视频总播放量超66亿；
- TopView原生广告惊喜彩蛋，好感度拉满——广告点赞量远超大盘1800%，评论量超800%；
- 内容与品牌深度融合，实现多维种草转化——相关视频锚点点击量达30万，转化率高出大盘9倍；
- 有效沉淀粉丝资产，品效协同打响全站声量——项目带动客户抖音官号涨粉37万，增幅达210%。
分析
找准内容孵化阵地
游戏宣传除了本身过硬的品质能够吸引潜在玩家，更重要的是找到潜在玩家拥有共同话题，能引发情绪共鸣的专属阵地。《哈利波特：魔法觉醒》选择目标用户高度契合的抖音进行合作，在激发原生IP粉丝共创热情的同时，更吸引许多非粉用户参与其中，滚雪球式的不断扩展游戏触达人群，实现了声量的大爆发。
流量效果双重出击
在借助品牌、互动广告及PUGC全方位吸引泛IP粉关注并引发创作及试玩兴趣外，同步配合“下载组件+游戏站锚点+竞价投放”，有效缩短了用户从认知到兴趣再到转化的路径，让游戏宣发既收获流量，也收获客量，实现了品与效的完美结合。
2022金投赏案例-哈利波特r (1)
