京东脱口秀大会

作品信息

作品描述

背景

疫情下如何在双十一与消费者有效沟通，传递核心差异化优势是京东面临的重要议题。用脱口秀的形式做发布会，京东公关大会与脱口秀大会完成碰撞与创新，颠覆受众对传统发布会的认知。不同于传统的发布会针对行业和B端发声，本次京东脱口秀大会向C端用户倾斜。

目标

为“2020京东11.11全球热爱季”所量身定制的发布会。借势《脱口秀大会》IP，巧妙实现综艺热度向11.11发布会的转移，引起各消费群体的广泛讨论。通过综艺形式拉近与观众的心理距离，不仅能激起他们继续观看节目的兴趣，同时还能促使这些“脱口秀爱好者”产生自传播行为，进一步扩大活动影响力。

创意

《京东脱口秀大会》从用户洞察出发，围绕大众用户亲身体验且能引发痛点共鸣的11.11网购社会话题展开讨论，由脱口秀演员及京东一线员工轮番上阵调侃行业乱象，并在段子调侃的轻松氛围中，将今年京东11.11核心利益点，以及在供应链、服务、技术等方面的差异化优势内容，以综艺形式进行紧密结合，向外界传递了“京东还能这样”的核心信息。同时，晚会还系统性地解读了京东11.11核心亮点及战略布局，明确提出了11.11“低价好物、简单快乐、放心购买”三大主场在京东的核心观点。

结果

本次Social整体传播周期从19号持续至21日，期间发酵多个话题：#京东脱口秀大会#、#脱口秀大会三季半#、#爆梗王李雪琴#，话题阅读总量达6.3亿+，讨论人次达40万+；其中自然发酵阅读量超4亿。
腾讯视频软性内容&硬广曝光近2亿，完整版视频播放量超460万。京东自媒体矩阵收获总阅读量1.1亿+，播放量近2700万，互动量40万+，为近期新高。

分析

这是一场真诚与消费者对话、向C端倾斜的发布会，通过与爆款综艺《脱口秀大会第三季》的深度融合，借《京东脱口秀大会》里“京东还能这样”的主题，京东不仅让行业看到京东创新的别样官宣，更让消费者感受到京东品牌的年轻化，以及在服务上不断升级的惊喜，拉进彼此距离，拉动双11消费，帮助品牌在双11期间成功出圈。