知乎 × 沃尔沃「路上坦克XC60」

作品信息

作品描述

背景

相比于动力、舒适、豪华，汽车的「安全」往往看不见、摸不着，因此也更容易被消费者忽略。但是对于驾乘者而言，生命永远只有一次。无论多小的事故发生比例，在当事人身上就是 100% 的灾难。
沃尔沃是一个把安全写进基因里的汽车品牌。没有过多的广告宣传，也没有华而不实的明星代言，但作为笼式车身的发明创造者，曾做过多项严苛的破坏性实验来验证车身的安全性。

目标

沃尔沃新款XC60 上市前奏 ，希望普及新款XC60 采用硼钢 + 笼式车身科技安全实力的产品卖点，打造新款XC60 堪比「路上坦克」的产品形象。 建立起新款XC60 安全既豪华的公众认知。

创意

致敬经典，颠覆经典 ； 延续安全，拆解安全。
知乎携手沃尔沃，通过一个沃尔沃品牌经典实验的 Call Back：卡车叠罗汉、总裁叠罗汉双重经典内容再现，上演沃尔沃新款XC60 7 车硬核「叠叠乐」，掀起全网回忆杀。用「新闻」抛话题、用「总裁」聚目光、用「大片」引爆视觉、用「拆车」揭秘安全。助夸张化的表现形式，奠定新款XC60 「路上坦克」产品形象，最大化将产品卖点深度植入消费者心智之中。