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知乎 × 沃尔沃「路上坦克XC60」
2021银奖

知乎 × 沃尔沃「路上坦克XC60」

RD-W-2021-23975

媒体组 / CB-1015 视频-整合营销


参赛公司 知乎
广告主/品牌主 沃尔沃汽车

作品信息

发布日期 2021年4月
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 汽车
品牌 沃尔沃 | Volvo
在线链接 知乎拆车实验室丨硬核解密何谓「路上坦克」

作品描述

背景

相比于动力、舒适、豪华,汽车的「安全」往往看不见、摸不着,因此也更容易被消费者忽略。但是对于驾乘者而言,生命永远只有一次。无论多小的事故发生比例,在当事人身上就是 100% 的灾难。
沃尔沃是一个把安全写进基因里的汽车品牌。没有过多的广告宣传,也没有华而不实的明星代言,但作为笼式车身的发明创造者,曾做过多项严苛的破坏性实验来验证车身的安全性。

目标

沃尔沃新款XC60 上市前奏 ,希望普及新款XC60 采用硼钢 + 笼式车身科技安全实力的产品卖点,打造新款XC60 堪比「路上坦克」的产品形象。 建立起新款XC60 安全既豪华的公众认知。

创意

致敬经典,颠覆经典 ; 延续安全,拆解安全。
知乎携手沃尔沃,通过一个沃尔沃品牌经典实验的 Call Back:卡车叠罗汉、总裁叠罗汉双重经典内容再现,上演沃尔沃新款XC60 7 车硬核「叠叠乐」,掀起全网回忆杀。用「新闻」抛话题、用「总裁」聚目光、用「大片」引爆视觉、用「拆车」揭秘安全。助夸张化的表现形式,奠定新款XC60 「路上坦克」产品形象,最大化将产品卖点深度植入消费者心智之中。


知乎 × 沃尔沃XC60「路上坦克之叠叠乐」

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沃尔沃新款XC60 叠叠乐实验

沃尔沃新款XC60 叠叠乐实验一镜到底纪录片

2021金投赏案例 - 知乎 × 沃尔沃XC60「路上坦克之叠叠乐」


制作信息

代理公司 聚胜万合 | MediaV (上海)