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统一冰糖雪梨×美图《治愈冬天 水润在线》合作项目
2021提名奖

统一冰糖雪梨×美图《治愈冬天 水润在线》合作项目

RD-W-2021-24616

媒体组 / CB-2003 社交营销


参赛公司 美图/Meitu
广告主/品牌主 统一企业/PRESIDENT

作品信息

发布日期 2020年12月
投放周期 20201223-20210105
预算/研发成本 100-200万
公益 No
行业类别 非酒精饮料
品牌 统一冰糖雪梨

作品描述

背景

统一冰糖雪梨作为统一集团旗下的一款饮品,在激烈的市场竞争下,面临着品牌形象年轻化转型以及打开新一代年轻用户心智的传播诉求。
而在北风凌烈的冬天,干燥成为生活中的难以抵抗的小烦恼。统一冰糖雪梨,一口润心扉,携手美图创意平台(MCP)和治愈系艺术家,组成冬季水润联盟,让用户感受#治愈冬天,水润在线#。

目标

统一冰糖雪梨携手美图创意平台(MCP)和95后治愈系艺术家,打造高颜值联名礼盒、水润妆、水润圣诞等多种水润场景,直击用户冬季痛点,夯实统一冰糖雪梨“一口润心扉“的品牌主张,有效提升品牌好感度,促进产品渗透率。

创意

最懂年轻人的95后插画师+最水润的艺术家礼盒:高颜值水润礼盒,拯救冬季
最趣味的AR互动:打造AR专区,5款AR多维触达核心受众;热搜话题页聚合优质UGC,百位KOC助力种草
最燃爆的资源矩阵:美图黄金资源组合+艺术家微博+pr矩阵共同发声

结果

项目总曝光超8.2亿,硬广总曝光超3800万。
AR总曝光超7.5亿,单个AR点击完成率达333%。
美图秀秀社区话题浏览量超610万,UGC个数超26000个。

分析

整体来看:
AR专区综合互动率更高,能帮助品牌更好的吸引用户参与体验与分享传播。且艺术家AR定制更容易调动粉丝互动热情,更能激发用户参与。
本次项目,在美图创意平台(MCP)的助力下,以95后年轻艺术家为带动,通过挖掘年轻人爱美与社交的习惯,搭建起品牌与用户的对话平台,为品牌注入美的能量,成功俘获年轻一代的心。


统一冰糖雪梨&美图


制作信息