百度 x 士力架：“横扫饿兽做回自己”春节营销

作品信息

作品描述

背景

士力架是一款快速补充能量，长时间体力消耗补充的良品，适逢春节这个重要的节日节点，如何去覆盖百度地图的使用人群，与长途驾车回家及春节出行进行精准沟通，并结合百度的AI技术能力进行创新合作。

此次合作延续2020年“春运饱你回家”Campaign活动理念,在2021年打造全新“横扫饿兽做回自己” Campaign继续携手百度地图，在春节做更好的自己，赶走饿货！

目标

借助地图打造更长效、更有趣的传播沟通模式：
1.通过案例激发并打通渠道，让使用地图的用户人群随时随地购买士力架产品；
2.激发更多使用地图的用户对士力架扛饿语音包感兴趣，下载并使用其导航。
3.曝光2亿次、语音包使用用户活动期间达30万

创意

洞察：在百度地图上，消费者会做什么?1.找地点看距离，寻找出行方案；2.不认路导航出行，前途无忧。
针对洞察与百度地图做了2个方面的结合：
1.士力架地图POI点合作：在地图内实现全域的信息覆盖和触达，全国覆盖4000多个商超POI，当消费者点击后，弹出大水滴便可直达饿了么外送页面，随你心想，链路轻松解决。
2.打造品牌语音包阵地，经过一个多月的创意打磨和语音合成，制作“士力架扛饿“语音包，除了趣味的专属语音的植入，还有20多个定制场景的语音植入，覆盖车导、步导和骑行导航，让导航的过程途中趣味横生。

结果

此次项目涉及两个内容上的合作，
1、整体从曝光量上，从春节初期到春节结束，实现了2.9亿次的超量品牌曝光，
2、使用百度AI技术能力合成的品牌语音包更是实现了58万用户的下载并使用，实现了首次AI品牌语音包的畅想合作。

分析

此次士力架与百度地图2021年CNY的创新合作，通过运用百度的AI能力，快速生成AI品牌语音包，实现行业创新突破合作，并为双方带来共赢的商业合作。
并打通地图的O2O链路，收获大量地图导航用户，赢得口碑和市场，引领食品饮料零售行业跨界营销的年轻风尚。