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百度 x 士力架:“横扫饿兽做回自己”春节营销
2021银奖

百度 x 士力架:“横扫饿兽做回自己”春节营销

RD-W-2021-23863

媒体组 / CB-2001 应用工具


参赛公司 百度营销/Baidu Marketing
广告主/品牌主 玛氏/士力架

作品信息

发布日期 2021年1月
投放周期 2021.1.11-2.9
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 食品零食
品牌 士力架 | Snickers

作品描述

背景

士力架是一款快速补充能量,长时间体力消耗补充的良品,适逢春节这个重要的节日节点,如何去覆盖百度地图的使用人群,与长途驾车回家及春节出行进行精准沟通,并结合百度的AI技术能力进行创新合作。

此次合作延续2020年“春运饱你回家”Campaign活动理念,在2021年打造全新“横扫饿兽做回自己” Campaign继续携手百度地图,在春节做更好的自己,赶走饿货!

目标

借助地图打造更长效、更有趣的传播沟通模式:
1.通过案例激发并打通渠道,让使用地图的用户人群随时随地购买士力架产品;
2.激发更多使用地图的用户对士力架扛饿语音包感兴趣,下载并使用其导航。
3.曝光2亿次、语音包使用用户活动期间达30万

创意

洞察:在百度地图上,消费者会做什么?1.找地点看距离,寻找出行方案;2.不认路导航出行,前途无忧。
针对洞察与百度地图做了2个方面的结合:
1.士力架地图POI点合作:在地图内实现全域的信息覆盖和触达,全国覆盖4000多个商超POI,当消费者点击后,弹出大水滴便可直达饿了么外送页面,随你心想,链路轻松解决。
2.打造品牌语音包阵地,经过一个多月的创意打磨和语音合成,制作“士力架扛饿“语音包,除了趣味的专属语音的植入,还有20多个定制场景的语音植入,覆盖车导、步导和骑行导航,让导航的过程途中趣味横生。

结果

此次项目涉及两个内容上的合作,
1、整体从曝光量上,从春节初期到春节结束,实现了2.9亿次的超量品牌曝光,
2、使用百度AI技术能力合成的品牌语音包更是实现了58万用户的下载并使用,实现了首次AI品牌语音包的畅想合作。

分析

此次士力架与百度地图2021年CNY的创新合作,通过运用百度的AI能力,快速生成AI品牌语音包,实现行业创新突破合作,并为双方带来共赢的商业合作。
并打通地图的O2O链路,收获大量地图导航用户,赢得口碑和市场,引领食品饮料零售行业跨界营销的年轻风尚。


附件1:士力架广告tvc视频

附件2:士力架CNY项目介绍

附件3【金投赏】2021报奖案例-士力架

士力架录屏整合视频-0615


制作信息

代理公司 群邑